Con el fin de identificar los modos de participación de los usuarios respecto de los contenidos publicados en el sitio, se describirá el funcionamiento de los fenómenos de recepción que se producen en su comunidad de seguidores. La realización de este análisis supone efectuar un abordaje en producción (Verón, 1987), tarea que permitirá delimitar su propuesta enunciativa y los mecanismos de construcción humorística a los que recurre.
Cabe añadir que, como se tendrá ocasión de comprobar, el trabajo se sustenta teóricamente en los aportes de diversos autores, que se han abocado a conceptualizar la noción de discurso (Verón, 1987), a concebir la discursividad como proceso que articula la sociedad (Laclau y Mouffe, 2004), o se han referido al humor, y más específicamente, al humor político (Várnagy, 2016), y a distinguir “parodia”, “sátira” e “ironía” (Hutcheon, 2006).
Algunos modos de funcionamiento humorístico de Miauricio Macri
Miauricio Macri se creó en diciembre de 2016, pocos días después de cumplirse un año de la asunción de Macri al gobierno. Cerrada durante el verano siguiente –presumiblemente por denuncias de otros usuarios de Facebook–, se volvió a crear en marzo de 2018.2 La sátira hacia el mandatario se manifiesta, en primer término, en el nombre Miauricio Macri: como es evidente, refiere por similaridad al del entonces presidente, aunque incluye una i suplementaria que evoca la onomatopeya del maullido de un gato.3 En segundo término, la confusión que podría provocar la semejanza de los nombres se refuerza por el hecho de que las fotos de perfil y de portada son idénticas a las de la página oficial del en ese momento presidente, lo cual, eventualmente, crearía confusión entre los usuarios poco atentos, los que incluso podrían llegar a tomar los enunciados satíricos como si correspondieran realmente al gobernante.
Desde nuestra perspectiva, el sitio puede tener entre sus condiciones de producción discursos opositores. Por ejemplo, y en referencia a los efectos de sentido del nombre, el periodista Horacio Verbitsky ha logrado popularizar, hace varios años, el de “Maurizio Macrì”, lo cual nos permite hipotetizar que, mediante la sustitución de la c por la z y la adición de la tilde grave en la i del apellido –que remite al dialecto napolitano–, se genera un efecto de italianización del nombre que remitiría a las organizaciones mafiosas nucleadas en torno a clanes familiares, con los que se vincularía a Macri y su entorno para denunciar el origen presuntamente ilícito de su fortuna.4 Observamos el mismo recurso, aunque con un efecto de sentido diferente, en la adición de la i al nombre “Mauricio”, que, como mencionamos, remite, obviamente, al maullido de un gato y, a través de él, al sobrenombre despectivo que desde sectores de la oposición se le atribuye.
En referencia al estilo discursivo con el que se lo caricaturiza, podemos preguntarnos acerca de una posible relación con los videos del sketch audiovisual “Rey Sol Handel”, que también satirizan a Macri y destacan, por un lado, una manera frívola de percibir la realidad y comunicarse, y, por el otro, una preferencia desmedida por los valores y las experiencias de los países anglosajones, que se expresa con locuciones en inglés y con expresiones de desprecio a la cultura popular y autóctona.5
Por otra parte, también podríamos relacionarlo con la fanpage en Facebook Prol. Humor Gráfico,6 en la que, asimismo, se efectúa una satirización del exmandatario destacando la insensibilidad social y la crueldad con la que se planificarían sus medidas de gobierno, así como, mediante procedimientos de intensificación gráfica, el color celeste de sus ojos, que han sido tematizados en las redes sociales como garantía de transparencia y honestidad por parte de partidarias y partidarios de Macri.
A su vez, el énfasis de las críticas basadas en aspectos personales del presidente reenvía a las críticas que se le formulaban a Fernando de la Rúa (1999-2001), que fueron habituales en varios medios gráficos y televisivos, y alcanzaron su apogeo en el programa televisivo conducido por Marcelo Tinelli El show de videomatch,7 al cual, como se recordará, el expresidente de la Rúa concurrió como invitado y en el que evidenció notorias torpezas motrices y sociales que erosionaron aún más su imagen pública.8
Volviendo a Miauricio Macri, podemos afirmar que, retomando las categorías propuestas por Linda Hutcheon, se efectúa una sátira de la figura del presidente, aunque con importantes elementos paródicos. Si bien es posible encontrar un ethos ridiculizante que tiende a disminuir al texto fuente –y que en la recepción asimismo se produce puesto que, como veremos, los comentarios también ridiculizan lo que hacen quienes siguen a Mauricio Macri en la página oficial–, la invectiva didáctica que implica la sátira queda implícita la mayoría de las veces, predominando, en cambio, el absurdo y la incongruencia como recursos que construyen el efecto humorístico. La confusión buscada entre ambas páginas se relaciona, por su parte, con la ironía, que apela a una doble ambigüedad: por un lado, connota que el discurso ridiculizado en realidad es verdaderamente atribuible al auténtico Mauricio Macri, y, por el otro, refuerza este aspecto mediante la similitud entre ambas páginas, lo que induce al error y hace que aquel internauta que no logre percibir que se trata de una sátira y crea que, en cambio, está frente a la página “verdadera” caiga en el ridículo.
El efecto humorístico se construye de acuerdo con tres estrategias centrales. Por un lado, se tematiza hiperbólicamente la estética personal del personaje a la manera de un sex symbol, exagerando su importancia y disminuyendo la formalidad e institucionalidad propias de la figura presidencial para construir, en su lugar, una caracterización del personaje en términos de frivolidad y superficialidad, más característicos de celebridades del mundo del espectáculo.9 Este efecto se refuerza debido a que es el mismo personaje el que afirma su propia belleza, lo cual lo representa como vanidoso e impertinente discursivamente respecto de las modalidades legítimas de comunicación de gobierno.10
La tematización de diversas situaciones de coyuntura política, social y económica también aporta a la construcción de un sujeto que enuncia en primera persona y que formula reflexiones impertinentes y jocosas que denotan ignorancia y desconocimiento de la realidad social y política, así como también de sus responsabilidades políticas, y cuyo registro no corresponde a la formalidad esperada en la figura presidencial, poniendo de relieve su inadecuación social.
Figura 1. Publicación de Miauricio Macri.
Por otra parte, y siempre en referencia al contenido verbal de los posteos, podemos pensar que se produce una retoma del estilo de las vedettes y otras personalidades del mundo del espectáculo local, caracterizado por la autorreferencialidad, la excentricidad y la escasa formalidad del registro discursivo, y la propuesta de un enunciador “hueco”, “superficial” e “ignorante”, entre otros.11
En el caso de la figura 3, el personaje evidencia, como es fácil advertir, un flagrante desconocimiento de una de las principales fechas patrias del país, la Revolución de Mayo, recordando solamente el edificio emblemático en el que tuvo lugar y poniendo en su lugar banderas argentinas. Además, sustituye a los churros como factura “representativa” de esta celebración y los reemplaza por unas donuts, típicas de la cultura estadounidense, aclarando además su verdadera pronunciación en inglés. El conjunto de operaciones genera, claramente, un efecto contrario al espíritu patrio de la fecha.
Figura 2. Publicación de Miauricio Macri.
Además de la imagen estética, la informalidad verbal y la ruptura del protocolo, aparece otro tópico recurrente en las publicaciones: “los descansos y vacaciones” que frecuentemente se toma el presidente (figura 4). Este