На рисунке приведен не самый лучший образец рекламного текста. Что его автор хотел донести до читателя?
Рис. 6. Завтраки Био, непонятные и мутные
Среднестатистический человек, читая этот текст и пропуская его через свой Bullshit фильтр, даже если он это делает вдумчиво, видит примерно следующее.
Рис. 7. То, что читает человек
Всякие подводки, оценочные слова и прочий Bullshit он пропускает, либо читает и не запоминает, и, самое важное, не анализирует. Текст даже не входит к человеку в голову в виде 25-го кадра потому, что у него в голове все уже занято аналогичной рекламой из телевизора, радио и прочих источников. Естественно, эту белиберду читать никто не будет.
В информационном стиле есть масса способов, как оградить себя от составления таких текстов:
1. Исключить оценочные прилагательные
Оценочные прилагательные не несут никакой смысловой нагрузки, это просто оценка автора текста, которая никак не относится к его читателю, поэтому они фильтруются при восприятии аудиторией. Люди, перегруженные информационно, будут воспринимать только правые слова из списка, оценка автора никому не нужна. Встретив в тексте 3—5 таких оценочных прилагательных, идущих друг за другом, человек перестает этот текст читать и, что хуже, перестает ему доверять потому, что он кажется ему рекламной хренью. Конкретно написанные тексты, наоборот, сокращают дистанцию и вызывают доверие.
Рис. 8. Убираем лишнее
В информационном стиле можно переформатировать эти оценки, чтобы они стали более понятны конкретному человеку. Вы должны сделать так, чтобы ваша оценка, которая кажется вам правильной, казалось правильной и вашей аудитории на каком-то конкретном примере. Это дает возможность зацепить человека за текст, чтобы он читал его дальше. Например, вместо абстрактного «быстрого заработка» можно написать «заработок – 500 евро с одного устройства», это более понятно целевой аудитории и очень конкретно.
Рис. 9. Всё как можно проще
2. Избегать канцеляризмов
Рис. 10. проще, еще проще
Это болезнь всего нашего общества – написание текстов с помощью замороченных избитых фраз. В условиях информационного перегруза важно писать так, чтобы человек быстрее понял смысл, а не так, чтобы он подумал: «Вах! Как он красиво пишет!» Есть простые и понятные способы переформулировать канцеляризмы во вполне нормальные человеческие слова,