Камни, цветы… А давайте продавать воздух? Эта идея не новая, но почему, почему в России ее воплотили не так давно? Сергей Лучников, предприниматель из Санкт-Петербурга стал одним из первых «продавцов воздуха» в России и весьма успешно стартанул на этой креативной идее. И это не единственная продажа воздуха в мире. Китайская компания Chen Guangbaio продает сразу три разновидности: «Тибет», «Революционный Яхан» и «Постиндустриальный Тайвань»
Даже если у вас уже есть товар, а желания тратить огромные бюджеты на рекламную кампанию нет, то вы вполне можете обойтись «малой кровью», если включите свою креативность. Возьмем исторический пример: в 1863 году на небольшой капитал Николай Шустов арендовал кузню на Маросейке, в которой поставил перегонный чан и нанял трех помощников. Все это он назвал винокуренным заводом и основал торговый дом «Шустов с сыновьями».
С продвижением бренда на тот момент были серьезные проблемы, ведь только в Москве на тот момент водочных производств самого разного качества насчитывалось больше 300. Ситуация осложнялась тем, что водка Шустова стоила дорого, ведь он сделал упор на качестве продукта и не мог демпинговать. На полномасштабную рекламную кампанию денег тоже не очень хватает, зато креативности – хоть отбавляй.
Через знакомых предприниматель нанял студентов, которым платил за то, что они ходили по кабакам и требовали шустовскую «лучшую в мире водку». А после того, как им ее не наливали, устраивали драки и скандалы. При этом был даже определен «лимит дебоша» – на десять рублей студент мог ударить официанта по лицу. Конечно, студентов забирали в полицию, но их всегда в обязательном порядке выкупал приказчик торгового дома. Как правило, после подобного инцидента владелец кабака предпочитал заказать требуемую водку на случай, если клиенты будут ее спрашивать. Так о товаре Шустова узнали почти все кабаки Москвы, а благодаря высокому качеству ее полюбили посетители. Студенты тоже не оставались в накладе и получали свой процент от контракта с баром. Необычная маркетинговая стратегия позволила попасть на первые полосы газет и получить дополнительный охват, а впоследствии нарастить производство и выйти на рынок Санкт-Петербурга и дальше.
Как мыслить как все эти люди? Неужели этому можно научиться?
Когда мы учимся чему-то новому, в нашем мозге формируется нейронная сеть. Сперва она очень слабенькая, но если мы регулярно тренируемся – например, играем на гитаре, в футбол, пишем на испанском языке или решаем креативные задачи, – нейроны покрываются миелиновой оболочкой. Чем больше миелина вокруг нашей цепи из нейронов, тем проще и лучше нам дается новая деятельность – формируется новая привычка мыслить или действовать иначе.
Но дело в том, что оболочка утолщается только путем постоянной практики, поэтому постоянные тренировки