СКИМ. Технология креативного мышления. Ольга Николаевна Бобрышева

столицы были установлены палатки «Народного президента» Голобородько. Напомним, что выбирали не президента и никто в этот день продвигать себя как политика не мог. Такое «вопиющее нарушение» привлекло огромное внимание прессы и граждан Украины к… новому политическому сериалу, где «президента Голобородько» играл уже известный на то время актер Владимир Зеленский.

      Политическая комедия «Слуга народа» стала самым рейтинговым сериалом украинского телевидения по итогам 2015 года. Сериал был лидером по числу зрителей на канале «1+1» по всем аудиториям, в том числе по аудитории от 18 до 54 года. На Украине его посмотрели более 20 млн зрителей, а на официальном YouTube-канале «Квартала 95» – более 100 млн человек.

      В основу сериала положен незамысловатый сюжет о простом учителе истории, который высказался о реальной власти, попал на YouTube и в итоге стал президентом. «Народным президентом», который реализовывал близкие к народу идеи. Люди влюбились в нового «президента», роль которого исполнял Владимир Зеленский и начали ассоциировать героя с исполняющим роль актером.

      Спустя несколько лет, на уже реальных выборах президента Украины, Владимир Зеленский стал совершенно реальным кандидатом в президенты. А реклама по продвижению сериала стала, по сути, рекламной кампанией уже нового президента Украины Владимира Зеленского.

      Уникальная стратегия принесла совершенно феноменальные плоды:

      Какого обратного шага ждала команда будущего президента Украины от жителей страны, когда создавала образ «народного президента»?

      Как должны были действовать люди, увидевшие палатки «президента Голобородько» во всеукраинский предвыборный «День тишины»?

      «Метод обратных рассуждений» нам просто крайне необходим при любых социальных взаимодействиях, но особенно часто он используется в бизнесе и маркетинге (выборы просто проходят не так часто). Например, мы постоянно используем его во время анализа сайтов и рекламных кампаний клиента – начинаем задавать такие «неудобные» вопросы, которые позволяют самому человеку осознать насколько его действующие рекламные стратегии эффективны:

      Как должен отреагировать человек, увидевший вашу рекламу?

      Каким должен быть человек, так отреагировавший на вашу рекламу?

      Какой должна быть реклама, чтобы вызвать у человека необходимую реакцию?