Alexander Schimansky
Shamsey Oloko
Die Macht der Meinungsführer
Von Celebrities bis zu Influencern
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60327 Frankfurt am Main
Umschlag: Stefanie Schwary
Titelgrafik: VasjaKoman / Getty Images
Grafikdesign & Satz: Zarka Ghaffar
Druck: CPI books GmbH, Leck
Printed in Germany
1. Auflage, Frankfurt am Main 2020
ISBN 978-3-95601-226-6
eISBN 978-3-96251-105-0
Alle Rechte, auch die des auszugsweisen Nachdrucks, vorbehalten.
Inhalt
A. Celebrities und Influencer – was macht sie aus und warum wirken sie?
Die Bedeutung von Celebrities und Top-Influencern für das moderne Marketing
Prof. Dr. Alexander Schimansky, Dr. Shamsey Oloko & Dr. Magdalena Bekk
Jens Lönneker, rheingold salon, Köln
Besser für die Marke – Celebrity-Selektion mit dem Human-Brand-Ansatz
Daniel Althaus, Splendid Research, Hamburg
Mit Celebrity zum Werbeerfolg? Eine Analyse der Effie-Siegerkampagnen
Simone Reifenberger, GWA, Frankfurt am Main
B. Prominente in Werbung und Marketing – was spricht dafür, was dagegen?
Das Ich der anderen - Sinn und Unsinn im Geschäft mit Marken-Persönlichkeiten
Thomas Strerath, Berater, Hamburg
Hand aufs Herz: Warum braucht eine gute Werbestrategie (k)eine Celebrity?
Stephan Rebbe, Gründer von Kolle Rebbe, Hamburg
Zahlt sich Prominenten-Werbung für meine Marke aus? Das „Celebrity - Credo“ von Grey
Alessandro Panella, Grey, Düsseldorf / Serviceplan Consulting Group, Berlin
Die größten Irrtümer im Celebrity-Marketing
Henner Mamane, Think Out of the Box, Berlin
C. Die neue Celebrity-Elite? Fußballer und Musiker als Top-Werbestars
Celebrities im Sport – Fußballer zu Top-Marken aufbauen
Toan Nguyen, Jung von Matt/sports, Hamburg
Celebrities in der Musik – Musikstars gewinnen den Super Bowl
Jan Voss, Universal Music Group & Brands, Berlin
D. Influencer als neue Celebrities – wer sind sie und was macht sie besonders?
Top-Influencer – erfolgreiches Marketing mit den neuen Celebrities
Mandy Sarnoch-Möller, Territory webguerillas, München
Die wahren Stars der Marke – Mitarbeiter als Influencer
Dr. Kerstin Hoffmann, www.markenbotschafterschmiede.de
Nano-Influencing – Jeder ist ein Star
Mark Leinemann, MR. WOM | Word of Mouth Marketing, Schweiz
E. Celebrity-Marketing im Recht – was geht in der Promi-Werbung, wo liegen die Grenzen?
Prof. Dr. Ralf Kitzberger, LL.M., Schickhardt Rechtsanwälte, Ludwigsburg
Wenn es hart auf hart kommt. Zur Haftbarkeit von Celebrities bei werblichen Auftritten
Christian-Oliver Moser, IRLE MOSER Rechtsanwälte, Berlin
Epilog: Ich in der Werbung – Reflexionen eines Prominenten
Günther Jauch
Die Macht der Meinungsführer - von Celebrities bis zu Influencern
In einer sich immer schneller drehenden Welt sind es Stars, die vielen Menschen Halt, Mut und Glaube geben. Sie bieten