Die Macht der Meinungsführer: von Celebrities bis zu Influencern. Группа авторов

sondern werden zu eigenen Medien, deren Auswirkungen künftig noch stärker berücksichtigt werden müssen, insbesondere in der Mediaplanung.

      Es ist davon auszugehen, dass diese neue „pröffentliche“ Funktionalität dazu führt, dass Celebrities künftig noch mehr gesellschaftliche Bedeutung entwickeln.

       Der Autor

      Jens Lönneker ist Gründer und Geschäftsführer der Markt- und Medienforschungsagentur rheingold salon. Er befasst sich in seiner Forschungs- und Beratungstätigkeit mit moderner Alltagskultur. In seiner Freizeit widmet sich Jens Lönneker besonders seiner Familie. Er liebt es, sich Zeit zum Lesen und Faulenzen zu nehmen. Außerdem ist der Diplom-Psychologe begeisterter Marathonläufer. Mehr zu ihm und rheingold salon unter: www.rheingold-salon.de.

       Erläuterungen

¹ Das Zitat der Kreativagentur Kemmler und Kemmler stammt aus einem Vortrag zur Kommunikationsstrategie von Zalando auf dem Deutschen Handelskongress von 2015.

² Die tiefenpsychologische Studie „Öffentliche Meinung in der Krise“ wurde 2015 von Jens Lönneker vom rheingold salon im Auftrag der Heinz-Lohmann-Stiftung zur Meinungsbildung in unserer Gesellschaft durchgeführt.