Паблисити – это не персональное обращение к целевой организации.
Существуют следующие формы паблисити:
– официальные заявления в прессе представителей организации;
– сообщения в программах новостей;
– комментарии редакторов в газетах и журналах, которые содержат информацию о деятельности организации, о её брендах и продукции.
Так как эта информация не оплачивается самой организацией, то потребитель воспринимает её, как достоверную и объективную.
Современные маркетологи выявили, что для того, чтобы мероприятия паблисити были более эффективны, необходимо использовать широкий спектр средств связей с общественностью, а не только паблисити.
Многие фирмы добились успеха благоприятными отношениями с общественностью. Для этого организациям необходимо поддерживать хорошие отношения с населением, спонсорами, государственными учреждениями и средствами массовой информации. Так как потребитель при совершении покупки обратит своё внимание именно на ту организации, которая обладает хорошей репутации и которая создала себе благоприятной образ.
Для достижения лучшего эффекта рекламодатели должны сосредоточиться на взаимодействии с потребителем (вложить личный характер в рекламное сообщение на мобильном устройстве) и актуальности того, что предлагать людям (того, что они на самом деле ценят). Мобильная реклама, несмотря на все плюсы, также имеет потенциал раздражать больше, чем большинство других видов рекламы, за счет своего интрузивного характера.
Ее появление зачастую нарушает пользовательский опыт (например, по такому принципу появляются всплывающие окна, автовоспроизведение видеороликов при прочтении материалов). Такая гиперперсонализация граничит с нарушением цифровой приватности, а невозможность игнорирования подобных блоков способствует негодованию и когнитивной перегрузке.
Такой вид маркетинговых технологий как Public Relations – это сочетание в себе различных форм коммуникаций. Эти коммуникации направлены на поддержание доброжелательных отношений между организацией и общественностью, а также выявлении общих целей и интересов. Public Relations, как маркетинговые технологии служит в продвижении рекламного продукта обладают следующими характеристиками:
1. передаваемая информация носит некоммерческий характер. То есть происходит формирование репутации, а не спроса;
2. ориентированы на длительные отношения;
3. вся информация является открытой и достоверной;
4. обратная связь является хорошо налаженной;
5. затруднение в прогнозировании результатов.
Стимулирование сбыта – это ряд маркетинговых технологий, которые направлены на стимулирование покупателей в приобретении продукта или услуги,