Auf Grund der Druckkosten und der Veröffentlichung im Selbstverlag sind alle Abbildungen in Graustufen gedruckt. Sollten Sie die farbige Abbildung benötigen, kontaktieren Sie mich gerne. Viele farbige Abbildungen befinden sich auch im passenden YouTube Video.
Videoverzeichnis
| Video | 1 | Die menschliche Wahrnehmung |
| Video | 2 | Die Zahlenwahrnehmung |
| Video | 3 | Die Zeitwahrnehmung |
| Video | 4 | Emotionen in der Wirtschaftspsychologie |
| Video | 5 | Die Motivation & das Involvement |
| Video | 6 | Die Stimmung & das Embodiment |
| Video | 7 | Die Einstellungen |
| Video | 8 | Die Reizverarbeitung |
| Video | 9 | Die Aufmerksamkeit |
| Video | 10 | Die Gestaltpsychologie |
| Video | 11 | Einführung Werbegestaltung |
| Video | 12 | Die Reizarten in der Werbegestaltung |
| Video | 13 | Die Farbpsychologie |
| Video | 14 | Die Schriftpsychologie |
| Video | 15 | Die Werbetextgestaltung |
| Video | 16 | Das Blickverhalten der Konsumenten |
| Video | 17 | Bilder in der Werbung |
| Video | 18 | Die Verkaufsraumgestaltung |
| Video | 19 | Das Konsumentenverhalten im Internet |
| Video | 20 | Die Lernpsychologie |
| Video | 21 | Die Gedächtnispsychologie |
| Video | 22 | Das Priming |
| Video | 23 | Der Primacy-Recency-Effekt |
| Video | 24 | Der Mere-Exposure-Effekt |
| Video | 25 | Das unterschwellige Marketing |
| Video | 26 | Die psychologische Distanz |
| Video | 27 | Das Storytelling |
| Video | 28 | Der Kontrast- und Kontexteffekt |
| Video | 29 | Die Heuristiken der Kaufentscheidung – Teil 1 & 2 |
| Video | 30 | Die sozialpsychologischen Einflüsse |
| Video | 31 | Die Konsistenztheorie |
| Video | 32 | Die Reaktanz |
| Video | 33 | Die Grundlagen der Preispsychologie |
| Video | 34 | Der Effekt der letzten Ziffer |
| Video | 35 | Das Sonderangebot |
Vorwort des Autors
Dieses Buch hat mir einige graue Haare beschert. Wie soll man eine Wissenschaft kurz und knapp zusammenfassen, ohne auf wichtige Inhalte zu verzichten? Das Ergebnis stimmt den Leser hoffentlich zufrieden. Das Ziel dieser Arbeit ist es, die Wirtschaftspsychologie deutschlandweit bekannter zu machen.
Als Wirtschaftspsychologe ist man tagtäglich Werbung ausgesetzt, die gegen die Theorien und Erkenntnisse aus der Wirtschaftspsychologie verstößt. Meiner Meinung nach ist es nicht die Unfähigkeit der Marketer, sondern die trockenen und zumeist langweiligen Publikationen der Wissenschaftler, die dafür sorgen, dass die Wirtschaftspsychologie nicht häufiger angewendet wird. Mit diesem Buch ist es mir hoffentlich gelungen, dem Leser die psychologischen und wissenschaftlichen Erkenntnisse kurz und verständlich zu vermitteln.
Pünktlich zum Abschluss meines Studiums bin ich froh, dem Leser die besten Erkenntnisse aus über drei Jahren Studium der Konsumentenpsychologie und Marketing präsentieren zu können. Meine jetzige Begeisterung für dieses Themengebiet entstand eher durch Zufall. Eigentlich wusste ich gar nicht, was ich studieren möchte oder wo meine Berufung liegt. Manchmal braucht man einfach ein wenig Glück im Leben.
Glück hatte ich auch bei der Auswahl meiner Fachhochschule. Ich hatte das Glück von den besten Professoren Deutschlands zu lernen. Mein Wirtschaftspsychologieprofessor Herr Dr. Felser ist ein Unikat der Konsumenten- und Werbepsychologie. Ich hoffe, er verzeiht es mir, dass ich immer so viele Fragen gestellt habe. Ohne ihn gäbe es dieses Buch nicht und das bezieht sich nicht nur auf die Lehrveranstaltungen, in denen ich viel lernen durfte, sondern auch auf das umfangreiche Fachbuch zur Werbe- und Konsumentenpsychologie von ihm. Viele Erkenntnisse aus diesem Buch