Sin embargo, al igual que en los discursos, los spots presentan una clara función explicativa. En el caso de Fernández de Kirchner, su spot “Dolores Argentina” explica a través de una analogía la “vida” de la Argentina desde 2001 en adelante, con un repaso de los logros de la gestión de Néstor Kirchner y la necesidad de continuar en ese camino.[35] En el caso de Elisa Carrió, si bien esta función ideológica es menos destacada, también se observa, al comienzo de su spot “Abuelos”, una explicación histórica sobre los inmigrantes que transformaron el país a principios del siglo XX.
En los spots, al igual que los discursos, se alienta a los electores para que acompañen a la candidata. En el caso de Carrió, para traer, con el apoyo de todos, el cambio que promete al país, y en el caso de Fernández de Kirchner, si bien de manera más implícita, continuar con los cambios positivos de la gestión de Néstor Kirchner.
Afianzando la hipótesis de que el grado de ideologización se reduce al mínimo en los spots de campaña, en ellos se observa que no se intenta diferenciar a las candidatas de otros contendientes o de sus adversarios políticos de manera explícita.
Al igual que en los discursos, generalmente los spots no destacan diferencias entre las candidatas y sus rivales en la contienda. Los pocos intentos de acentuar un contraste son bastante vagos[36] y normalmente hacen referencia a la diferencia con el pasado político de la Argentina.[37]
Por último, en contraste con estas afirmaciones, es posible señalar en los spots, en oposición a los discursos, referencias que permitirían posicionar a las candidatas en el espectro de derecha / izquierda.
Esto se da de manera más destacada en el spot de Cristina Fernández de Kirchner, “Dolores Argentina”, sobre la base de alguna referencia a la identidad latinoamericana. Sin embargo, hay que destacar que éste es implícito y no muy marcado. En el spot “FMI” es posible observar de manera más clara la afinidad de la candidata con la izquierda, ya que presenta una fuerte crítica a las políticas de endeudamiento externo.
Sin embargo, esta afirmación debe ser matizada con el contexto histórico y político argentino tras la crisis de 2001 y el desprestigio generalizado de los organismos financieros internacionales como el FMI en todos los sectores de la sociedad. La oposición al mismo puede, en este caso, ser interpretado no como un elemento que revele una posición de izquierda sino como una posición con altas probabilidades de ser compartida por muchos y diferentes miembros de la sociedad; en ese sentido, sería una apelación a la homogeneidad más que a la diferenciación ideológica.
En el caso de Elisa Carrió, las señales de posicionamientos ideológicos en términos de izquierda y derecha son más débiles. En su spot “Abuelos”, en una referencia a la justicia social,[38] es posible leer una señal hacia la izquierda del espectro ideológico, pero se trata sin dudas de un elemento no muy destacado.
En suma, el análisis de los spots de campaña revela un nivel inferior de ideologización al de los discursos. Las candidatas apelan con mayor intensidad a un enunciador que incluye a todos (“nosotros”) y dejan de lado las referencias partidarias o a su persona. Además, los destinatarios de los spots son, más que nunca, “todos los argentinos”, la masa anónima, los indecisos, todos. Por otro lado, mientras que en los discursos la búsqueda de diferenciar a la candidata de sus contendientes era mínima, en los spots es directamente inexistente.
Sin embargo, a pesar de que en los spots el foco está puesto sin dudas en la homogeneización, en atraer al electorado del centro del espectro ideológico, es posible observar algunos elementos que se mantienen y que incluso se refuerzan. Tal es el caso de la constante exposición del pensamiento político de las candidatas y de la fuerte apelación a explicaciones que, sin apoyarse en elementos fácticos, buscan dejar establecidas como ciertas las verdades de cada una de las candidatas.
Lo mismo sucede con el posicionamiento, tanto de Fernández de Kirchner como de Carrió, como candidatas del cambio y sus intentos por motivar al elector, desde lo emotivo antes que lo racional, a acompañarlas con el voto para lograr superar los efectos de la “vieja política”.
En definitiva, a pesar de que los spots presentan niveles de ideologización más reducidos y apelan a la homogeneización, la ideología parece colarse inevitablemente en los spots de ambas campañas, buscando posicionar a cada candidata como la única que puede solucionar de manera definitiva la crisis argentina.
Matrices de spots televisivos. Se citan, como modelo, dos matrices –una de cada candidata– que revelan el prototipo de la tendencia descripta antes, en el análisis. En cada caso, se transcribe a continuación de la tabla el spot que se tuvo en cuenta.
Transcripción del spot “Dolores Argentina” de Cristina Fernández de Kirchner
(Imágenes de una cigüeña cargando un bebé a través de los disturbios de la crisis de 2001.)
Voz en off: “Dolores Argentina. La nena que nació el día que todos nos queríamos morir”.
(Imágenes del hospital, del día del nacimiento, con el televisor de la sala de espera reflejando la salida del presidente Fernando de la Rúa en helicóptero.)
Voz en off: “Un día de diciembre de 2001, a las 6 y cuarto en punto, nació una nena. Parto normal, tres kilos y medio”.
(Serie de actores, representantes de los distintos sectores y las distintas figuras reconocidas del país van narrando la historia de la nena.)
Off: “No era un buen momento para traer un hijo al mundo”.
“Pero ya sabemos cómo somos los argentinos en los momentos bravos… La parimos.”
“El padre tardó una semana en anotarla en el registro civil. Todos los días había un cartel distinto: cerrado por asunción de presidentes.”
“Cuando finalmente abrieron, le pusieron un nombre lógico: Dolores Argentina.”
“Al principio, como a todos, a Dolores Argentina le costaba comer, le costaba caminar, le costaba dormir de noche.”
“Poco a poco, los vecinos comenzaron a adoptarla como si fuera su propia hija.”
“En algunas cacerolas abolladas, la gente empezó a cocinarle.”
“Del campo llegó la leche para los cientos de biberones que la nena tomaba.”
“A falta de pañales importados, la gente empezó a fabricarlos acá.”
“Venían a arrullarla de todos los rincones del país. No había día que alguien no se acercara a jugar con ella.”
“La gente le puso mucha garra para que esta nena crezca bien.”
“Cuando ya empezaba a caminar, a los padres les agarró miedo de que sus primeras palabras fueran Patacones, Lecop, default, pero gracias a Dios, Dolores Argentina dijo: «Mamá», como todos los chicos.”[39]
“Dolores Argentina aprendió a sumar antes que restar. Aprendió que había otros chicos que necesitaban una mano.”
“Aprendió que su país quedaba en un lugar que se llamaba Latinoamérica.”
“Hoy Dolores Argentina es una chica normal.”
“Los que la conocen, cada vez más la llaman Argentina y menos Dolores.”
“El año que viene empieza primer año. Todavía no sabemos si en Capital, o Jujuy, o en Tierra del Fuego…. Pero eso es lo de menos. Lo más importante es que siga creciendo en paz.”