На ютубе интервью посмотрели 6 миллионов раз. Можно расписать все интервью, но именно там зритель впервые видит Зеленского как Зеленского, а не как Голобородько из сериала.
В новогоднюю ночь на телеканале «1+1» перед боем курантов появляется не действующий президент Порошенко, а Зеленский, который публично объявляет, что пойдет в президенты Украины. Появляется официальный, третий претендент на трон.
Что это означает с точки зрения маркетинга? Канал «1+1» принадлежит Коломойскому. «Студия квартал 95» выступает тоже на «1+1». Все понимают, что Коломойский финансирует Зеленского. Также такой жест дает понять людям, что Порошенко не такой сильный. Это вызов – не включить поздравление президента на Новый год.
Сильные и слабые стороны кандидатов
Теперь давайте выделим сильные и слабые стороны кандидатов, чтобы понять их стратегию, поскольку на достоинствах и преимуществах и будет основываться вся рекламная кампания кандидатов.
Начнем с действующего на тот момент президента Петра Порошенко.
Слабые стороны Порошенко:
• Плохой результат 5-летнего правления. Украина в экономическом кризисе. Беднеет с каждым днем, гривна обесценилась в три раза. Зарплаты упали в 2—3 раза. Население стремительно нищает. У Порошенко большой бизнес. Кондитерская фабрика «Рошен», которую он обещал продать, но так этого и не сделал.
• Все беднеют, президент богатеет.
• Война продолжается, и он не собирается ее заканчивать.
• «Роттердам+” (схема обогащения на угле).
• Скандал воровства в армии.
• Статус «старого, коррумпированного политика».
• Нет креативности, старое мышление.
Сильные стороны Порошенко:
• Прекрасные ораторские способности.
• Очень большой политический опыт.
• Выглядит как компетентный человек, который контролирует ситуацию.
• Свободно говорит на английском, русском и украинском языках.
• Проевропейская политика (является плюсом не для всего населения).
• Политика против Путина и России (является плюсом не для всего населения.).
• Большой бюджет на маркетинг.
• Админресурс.
Теперь рассмотрим стороны Юлии Тимошенко.
Слабые стороны Тимошенко:
• Статус «старого, коррумпированного политика».
• Обогащение на газе в времена, когда она была у власти.
• Неудачные политические кейсы в прошлом.
• Статус «брехухи».
• Нет креативности, старое мышление.
Сильные стороны:
• Не была у власти во времена войны на Донбассе и экономического кризиса.
• Статус политического заключенного