Первое правило войны по Клаузевицу – «Формируйте силы в единый кулак». Порошенко, наоборот, раздробил их. Далее он начинает движения с томосом и отделяет российскую церковь от украинской. Это вторая большая маркетинговая ошибка. Вся западная часть Украины – греко-католики. Они и так за Порошенко, и оффер с православным томосом вообще не про них. На востоке многих, наоборот, возмутило отделение от Московского патриархата. Более того, томос – это про взрослых людей. Молодежь даже не знает, что такое томос. Они не настолько религиозные, как взрослые люди.
Третье, на что ставил Порошенко, это голоса солдат. Весь президентский срок он вооружал армию, и она действительно стала другой. Это правда.
Таким образом, фундаментом будущей президентской кампании будет лозунг «Армия, язык, вера! Мы против Москвы».
Теперь давайте проанализируем.
Оффер про сильную армию. Все устали от войны, никто не хочет идти в армию и умирать. Этот оффер неудачный.
Оффер про родной язык. Все как говорили на своем языке, так и говорят, но русскую часть населения это раздражает, когда им навязывают украинский язык. Для обычного человека проблема в том, что кушать нечего и за коммуналку платить нечем. Язык его волнует меньше всего.
Независимая религия. Для многих людей она как была православной, так и осталась. Им без разницы, Московский патриархат или Киевский. Многие даже не поняли, что произошло. Кто-то, конечно, радовался, а кого-то это втянуло в бешенство. Опять провальный оффер.
То есть все три смысловые пули Порошенко не задевали насущные проблемы каждого украинца. Хотя есть позитивные решения. Например, безвиз с Европой.
В этот же момент просыпается якобы главный кандидат на президентское кресло Юлия Тимошенко. Она, как и Порошенко, представитель старой олигархической власти с 90-х. Они всем надоели. Но Юлия Владимировна даже после тюремного срока решила бороться. Ее рекламная кампании мне была вообще не понятна. Основной лозунг был: «Новый курс». Как можно говорить слова «новый курс», когда украинцы помнят доллар за 8 гривен? На момент выборов курс – 27 гривен за доллар. Это больное место всех жителей Украины. И тут она рассказывает, что будет «новый курс». Это сразу промах.
Тимошенко на новые выборы решила поменять образ. Она позиционировала себя как взрослая, культурная, опытная леди. У нее было все слишком официально. Но молодежь этого не любит, а взрослые люди помнят ее еще с 90-х в другом амплуа. В ее кампании были стандартные фразочки в стиле «Сильная экономика, борьба с коррупцией» и все, что обычно говорят политики перед выборами. Ничего особенного.