У его оппонентов нет вирусного контента, и за каждый просмотр нужно платить. Зеленский вкладывает ресурсы в один сериал с хорошо продуманной идей и получает «бесплатный трафик». На официальном ютуб-канале каждая серия первого сезона набрала 3—6 млн просмотров. Всего 51 серия в трех сезонах.
К этому добавим телевизор, а также маленькие ролики, которые вирусно распространялись в интернете. Это трудно объяснить, просто зайдите на канал «Слуга народа» и сами все посмотрите.
По моим ощущениям, первый сезон посмотрело 10—12 млн человек. Это 30% избирателей. На создание сериала было потрачено 1—2 млн $. Если не меньше.
То есть 1 просмотр стоит 0,2$. На момент написания этого материала 1 просмотр на ютубе стоит 0,02$. Казалось бы, разница огромная. Но сравните вовлеченность. За 0,2$ человек с удовольствием смотрит 24 серии, а за 0,02$ человек с раздражением смотрит тупую 30-секундную рекламу в стиле «Голосуйте за Василия Пупкина. Он молодец». У меня нет точных цифр, это все интуитивно, но суть, я надеюсь, вы уловили.
Особенность сериала в том, что в нем показано, как будущий президент будет действовать. Перед выборами все только говорят (работает один слуховой орган чувств). Инновация Зеленского в политическом маркетинге в том, что он смог показать, как будет делать. Он воспользовался ментальным триггером «Пристройка на будущее». Ведь самый главный вопрос к Зеленскому: «У вас нет опыта в политике. Какие будут ваши действия на посту президента?» В сериале очень хорошо показаны действия в стиле «Как я буду делать». Люди на подсознании начинают понимать, что они получат после того, как купят продукт.
19 декабря 2016 года власти Украины объявили о национализации «ПриватБанка» (монополист в банковской сфере). Этот банк принадлежал Коломойскому. На этот момент «Слуга народа» стал вирусным, и Зеленский стал похожим на фигуру, которая всерьез может конкурировать с Порошенко. На мой взгляд, тогда было принято решение начать осознанную президентскую кампанию Зеленского.
23 октября 2017 выходит второй сезон «Слуги народа», а 2 декабря 2017 года регистрируется политическая партия «Слуга народа». Начинают ползти слухи, что Зеленский будет президентом. Я очень хорошо помню, как один мой знакомый сказал, что Зеленский будет президентом. Это был апрель 2017 года. Для многих это была шутка.
Второй сезон был в формате полнометражного фильма и показывался еще и во всех кинотеатрах Украины. 330 000 человек посмотрели фильм в кино. К этому добавляем 7 млн просмотров на ютубе и пару миллионов на канале «1+1». Средняя стоимость билета в кино на тот момент 3—4$. Допустим, что «Студии Квартал 95» половину стоимости фильма субсидирует государство. Какую-то часть забирают кинотеатры, аналоги и т. д. Предположим, они