Более конкретно, эти системные изменения можно отнести к одной из следующих категорий, каждая из которых имеет своим ядром определенный феномен, свойственный нашему времени:
1. Постоянство конкуренции. Жизнь гораздо менее раздроблена на кластеры, чем в прошлом, и поэтому конкуренция между различными составляющими ее элементами нарушает границы между «областями жизни», которые были герметично разделены еще всего-то пару десятков лет назад. Все и каждый борются за то, чтобы привлечь наше время и внимание – даже больше, чем наши деньги, потому что как потребители мы являемся ценным ресурсом, который перепродают другим. Например, используя якобы бесплатные социальные сети, мы как раз и продаем наше внимание и время. И таким образом рождается новая торговля, своего рода «война всех против всех» (привет, Гоббс!), или, точнее, конкуренция всех против всех. Поэтому вполне нормально, что в этом контексте сама политика становится конкурентом, стремящимся привлечь наше внимание, и что ее главные носители конкурируют, например, с коммерческими продуктами. Мы уже слышали, как Жак Сегела несколько десятилетий назад говорил, что политики – такие же бренды, как продукты в магазине. Мы вернемся к этому в следующих главах. Но в те времена политики были брендами только во время выборов. Сегодня они являются ими двадцать четыре часа в сутки, семь дней в неделю.
2. Непрерывный поток информации. Несмотря на свои усилия по созданию надежной и контролируемой информационной повестки, политики больше практически не имеют точек контакта с информацией. Эра «хозяев времени» подходит к концу. Даже если они все еще способны, пусть и не в ста процентах случаев, контролировать свое собственное сообщение и выбирать место и время его распространения, само сообщение подвергается постоянному влиянию событий, комментариев и мнений, которые, в свою очередь, уже не поддаются контролю. Круглосуточные социальные сети, средства массовой информации, комментарии и провокации постоянно влияют на политическую коммуникацию и размывают ее сигналы. Это форма «принудительного диалога» между властью и обществом, диалога, который никогда не заканчивается и который, в конце концов, всегда и ото всех ускользает.
3. Кризис личных брендов – еще один парадокс. Сегодня, со всеми доступными средствами связи и коммуникаций, как никогда просто вытолкнуть кого-то к на авансцену. Мы пошли гораздо дальше, чем 15 минут славы, обещанных Энди Уорхолом: мы создали машину для производства звезд, Интернет, который также позволяет долго оставаться в свете