1) собственно селективную экспозицию (как поиск информации, согласованной с нашей картиной мира и уход от информации, которая ей противоречит);
2) селективное внимание (как склонность обращать внимание и удерживать в сознании только ту информацию, которая согласована с внутренней позицией);
3) селективное восприятие (как склонность интерпретировать информацию таким образом, чтобы она согласовывалась с внутренней точкой зрения и картиной мира);
4) селективную память (как склонность избирательно вспоминать и актуализировать информацию, блокируя ту, которая не согласуется с точкой зрения индивида).
Стоит отметить, что все четыре эффекта взаимосвязаны и являются составными частями одного процесса – защиты от нежелательной информации. В работах Клаппера [Klapper 1969], а также Вернера Северина и Джеймса Танкарда [Severin, Tankard 1992] эти эффекты фигурируют как взаимозависимая и кооперативная система защиты аттитюдов (interdependent and cooperative attitude defense system). Авторы подчеркивают, что все элементы системы работают на защиту принятой точки зрения, а также целостности и согласованности картины мира.
Некоторые исследования о селективных процессах при курении дают достаточно противоречивые результаты. В частности, в работе Джейн Бертранд автор разделил курильщиков на тех, у кого степень зависимости слабая (light smokers) и сильная (heavy smokers). Результатом исследования стало то, что курящие с легкой степенью зависимости (light smokers) намного внимательнее смотрели ролик, чем те, кто был классифицирован как курящий с сильной степенью зависимости (heavy smokers) [Bertrand 1979: 294].
В исследовании Джона Ангер в свою очередь было показано, что чем больше у человека стаж курения, тем чаще он выбирает к просмотру ролики социальной рекламы о вреде курения, тем внимательнее к ним относится и тем больше их запоминает [Unger 2001: 19].
Исследование Хуанг 2010 г. показало, что курящие с большим стажем курения могут вспомнить намного больше сообщений социальной рекламы о вреде курения, чем те, у кого стаж курения меньше [Hwang 2010: 189].
Разработка модели. Конструирование индексов и шкал
Данное исследование делает попытку объяснить запоминание информации, «подталкивающей» к курению и «отвращающей» от него, бросающими курить с помощью социально-когнитивной теории (Social Cognitve Theory), разработанной Альбертом Бандурой [Bandura 1986], и моделью убеждений о здоровье (Health Belief Model) Ирвин Розеншток [Rosenstock 1974]. Для исследования были выбраны именно эти теории, поскольку их факторы используются во многих исследовательских работах в качестве предикторов мотивации к отказу от курения. Делая предположение о связи между мотивацией к отказу от курения и воспринимаемой релевантностью сообщений, связанных с курением, мы используем модель исследования Сони Ванг и Рона Борланда [Wang, Borland 2005], объясняющую мотивацию к отказу от курения, и проверяем факторы этой модели для объяснения запоминания