Рекламная концепция и рекламный образ. Разработка эффективной рекламы. Ольга Кравченко

уровня (вербальные, иконичные, смешанные); стратегии содержательного уровня (Х. Кафтанджиев); разработка творческой стратегии рекламной кампании; организационная и творческая стратегия; оргпроект рекламной кампании; этапы создания рекламного образа товара (целеполагание; рекламная концепция товара; концепция рекламного обращения; коммуникативная концепция рекламного образа) (Е. Э. Павловская); целеполагание в рекламе; творческие цели рекламной кампании; функциональные цели рекламной кампании (коммуникативные, поведенческие и ситуационные) (Е. Э. Павловская); цели, задачи и функции рекламной кампании (Е. В. Ромат; Е. Э. Павловская; Дж. А. Валладарес; В. Ян; А. Н. Лебедев-Любимов); цели и задачи PR-мероприятий (И. Л. Викентьев); задачи менеджера по эффективному продвижению товара (Дж. Р. Росситер, Л. Перси).

      Основные вопросы

      1. В чем особенности товара как объекта рекламы? (Е. Э. Павловская)

      2. Что такое «концепция рекламирования»? Какую роль играет разработка концепции товара при подготовке рекламной кампании?

      3. Дайте определения следующих понятий: «рекламная кампания», «рекламная стратегия», «рекламная идея».

      4. Как определяет рекламную стратегию и рекламную идею Ю. К. Пирогова?

      5. В чем отличие понятий «рекламная идея» и «творческая стратегия» от общеупотребительных слов «идея» и «стратегия»?

      6. Какие стратегии составляют общую стратегию коммуникационной кампании?

      7. Что относят зарубежные авторы к ключевым стратегическим решениям?

      8. Как определяют главную цель творческой стратегии рекламной кампании? Какое из мнений вы разделяете?

      9. Какие основные типы творческих стратегий выделяет Ю. К. Пирогова?

      10. Что положено в основу классификации творческих рекламных стратегий? (Ю. К. Пирогова)

      11. Что влияет на выбор типа творческой рекламной стратегии: рациональной или эмоциональной? (Ю. К. Пирогова, А. Н. Назайкин)

      12. Какие типы коммуникативных рекламных стратегий выделяет Х. Кафтанджиев?

      13. Какая из стратегий формального уровня более популярна? (Х. Кафтанджиев)

      14. ▼ Приведите примеры реализации в рекламе стратегий содержательного уровня (Х. Кафтанджиев)

      15. Чем обусловлен выбор типа рекламной стратегии? (А. Н. Назайкин)

      16. Как определяет творческую стратегию рекламной кампании и главную цель кампании Е. Э. Павловская?

      17. Что такое «оргпроект» рекламной кампании? (Е. Э. Павловская)

      18. На какие основные этапы распадается алгоритм разработки рекламного образа товара? (Е. Э. Павловская)

      19. Какие задачи решаются на каждом этапе разработки творческой стратегии? (Е. Э. Павловская)

      20. Какие типы функциональных целей рекламной кампании выделяет Е. Э. Павловская? Какие задачи решаются в каждом случае?

      21. Какие собственно рекламные цели (задачи/функции) могут быть реализованы в рекламной кампании?