Основные вопросы
1. Что такое рекламный образ/рекламное представление товара (торговой марки, компании)? (Е. Э. Павловская)
2. Как может быть эксплицирован рекламный образ товара? (Е. Э. Павловская)
3. Какие факторы влияют на формирование рекламного образа? (Е. Э. Павловская)
4. В чем отличие устоявшегося мнения потребителей о товаре от потребительских предрассудков? ▼ Проиллюстрируйте. (Л. М. Дмитриева и др.)
5. Встретились ли вам случаи обыгрывания в рекламе потребительских предрассудков? ▼ Проиллюстрируйте. Предложите свою разработку.
6. В чем может состоять миссия бренда?
7. Какие из основных направлений идеи/миссии бренда используют для выстраивания образа рекламируемого товара? ▼ Проиллюстрируйте. (Л. М. Дмитриева и др.)
8. В чем заключается создание рекламной концепции товара? (Е. Э. Павловская)
9. Раскройте алгоритм успешного проектирования рекламной концепции товара. (Е. Э. Павловская)
10. Какую роль играет поиск тем коммуникации с потребителем при разработке рекламного образа товара? ▼ Проиллюстрируйте. (Дж. Меллоуни; Е. В. Ромат)
11. В чем состоит «механизм/технология актуализации потребности/потребностей»? (Е. Э. Павловская)
12. Ролф Йенсен в книге «Общество мечты: как грядущий сдвиг от информации к воображению преобразит бизнес» прогнозирует развитие новых рынков: а) рынка приключений; б) рынка духовной близости, дружбы и любви; в) рынка заботы; г) рынка «Кто-Я-Такой»; д) рынка душевного покоя; е) рынка убеждений. Ориентированы ли на эти рынки современный маркетинг и реклама? ▼ Проиллюстрируйте.
1.1. Рекламный образ товара
Цитаты
Потребителям нравится реклама, которая отвлекают их от повседневности.
«Человеку свойственно желание перенестись из скучной рутины в сказочную страну. И реклама предоставляет ему такую возможность. Продайте людям идею, нарисуйте им картину и хотя бы на мгновение пригласите в рай. Воспользовавшись рекламируемым товаром, они снова вернутся на землю!»2.
«Несчастные потребители, постоянно терзаемые чувствами долга, ответственности, раскаяния, вины, сожаления и т.д., находят благодаря рекламе утешение и сочувствие»3.
«Образы, транслируемые в рамках рекламной коммуникации, должны быть максимально упрощены и стандартизированы, c тем, чтобы быть доступными для понимания представителя массовой аудитории любого интеллектуального уровня. В то же время эти образы должны быть максимально вызывающими, яркими, красочными, чтобы преодолеть апатию и равнодушие потребителей рекламы»4.
Уточним понятия
Товар, торговая марка, объект рекламирования
Товар:
– это