После этого, уже с полученной прибыли от первого десятка пациентов, новая стоматология продолжает увеличивать количество продающих лендингов, – в итоге через каких-то полгода вся поисковая выдача может быть забита предложениями таких конкурентов.
И тут вступает в силу очень важный момент, – рекламные компании на Яндексе, если ими грамотно управлять, все время дешевеют. Не пройдет и полгода как спохватившиеся «опоздуны», будут переплачивать в десятки раз больше за те же самые позиции. И это уже серьезная проблема. Дело в том, что пока конкуренция небольшая, – рекламного бюджета в двадцать тысяч с лихвой хватит на настройку рекламной компании, снижение цены клика до конкурентного уровня и получение первой прибыли. При наличии большего количества рекламных компаний, система контекстной рекламы Яндекс Директ взвинчивает цены за клик для всех новоприбывших в десятки раз. Я до сих пор помню ситуацию с одной стоматологией у которой средняя цена клика была 8 рублей, и о том, какого было удивление директора, когда спустя несколько месяцев простоя для возобновления работы рекламной компании стартовая цена клика по большинству объявлений составляла больше тысячи рублей. Отсутствие действий с вашей стороны прямо сейчас увеличивает рекламные бюджеты в десятки раз, – ну допустим не сегодня, а тогда когда вам это понадобиться.
И когда такой момент придет, поверьте мне, – вы будете этому не очень рады.
Переверните ситуацию в свою пользу. Поймите, у половины ваших конкурентов вполне себе понятные мотивы для ничегонеделания. Они уже делали сайт (году этак в 2010) и ничего хорошего из этого не получилось, они могут прямо сейчас делать сайт и затягивать его публикацию по миллиону причин (нет качественных фото персонала или директор не написал обещанную статью про имплантологию). И это не считая обычного человеческого фактора – администратор наплевательски относится к сайту, потому что по его словам это дополнительный источник проблем, то есть тьпфу!, – пациентов. У кого-то переезд или рождение ребенка, кто-то в отпуске. А в это время оставшиеся пять из десяти – тестируют себе спокойно лендинги, повышают кликабельность рекламных объявлений и спокойно занимают место под маркетинговым интернет солнцем у которого только одно правило.
«Каждая реклама в интернете работает, каждый маркетинговый инструмент приносит прибыль, – но только при условии, что их используют и совершенствуют».
Все. Вот такой вот маркетинговый секрет.
Резюме:
Прямо сейчас в интернете конкурируют между собой десятки рекламных компаний. Но правда состоит в том, что большинство из них реализовано с большим количеством