На следующем этапе снимки идут в ретушь. Иногда вырезают руку с одной фотографии и ставят на другую, а может случиться так, что улыбка на этом кадре просто идеальная, тогда ее вставляют на все прочие. Финальное изображение может быть пазлом, составленным из нескольких снимков, и места склейки совершенно незаметны. Мне вспоминается один недавний билборд, над созданием которого я работала: компиляция из пяти разных фотографий. Ничего общего со снимками, сделанными в тот день. По словам продюсера, с которым я работала не так давно, бюджеты на ретушь продолжают увеличиваться. Я была визажистом на многих фотосессиях для мировых брендов, которые считают совершенно нормальным ретушировать модель, не оставляя на ней буквально живого места. Все морщины и пигментацию удаляют, лицо перекраивают, зубы отбеливают и в конце концов увеличивают размер губ до таких пропорций, что смотреть больно. И это я вам описала только лицо. Представьте себе, что они делают с телом! Это просто жуть. Они создают опасный и нереальный, совершенно недостижимый для женщин стандарт красоты.
Некоторые компании пытаются остановить эту манию все ретушировать. Например, сеть американских аптек CVS или бренд ModCloth, которые подписали обязательство не фотошопить свои изображения или свести это к минимуму. Этот рекламный акт – попытка уменьшить количество «нечестных и обманчивых» рекламных образов. Отличное начало: в первую очередь нужно перестать выдавать за норму нереалистичные, отфотошопленные тела. Другие бренды стали привлекать моделей с более разнообразной внешностью. Dove в рамках кампании «За настоящую красоту» придумал маркировку для своих фотографий – знак «красота без цифровой обработки», который подтверждает, что фотографии не были переделаны до неузнаваемости с помощью Photoshop. Конечно, ретушью все еще пользуются, но это не полное переиначивание, а легкая корректировка изображения. Люди голосуют деньгами, и эти кампании пользуются огромным успехом, особенно у молодежи.
Однако, пока некоторые компании борются с фотошопом, мы редактируем свои фотографии в специальных приложениях, прежде чем выложить их в соцсети. Я не знаю, кого мы все так пытаемся впечатлить, но ясно одно: если кто-то выглядит идеально и его жизнь нереально прекрасна, то этот человек сделал миллион селфи, чтобы выбрать идеальный кадр, а потом еще до онемения пальцев его ретушировал. Эй, жизнь – не реклама, закрой Facetune, Зулэндер! С каких пор мы так не уверены в себе? Я отлично понимаю желание выглядеть лучше всех, но давайте не уходить настолько далеко от реальности. Нормально быть собой, с порами на лице и всем прочим.
Я хочу, чтобы вы перестали сравнивать себя с моделями, потому что даже они на самом деле так не выглядят и готовы рассказать вам об этом. Многие звезды,