Умный макияж. Создаем образ и ухаживаем за кожей правильно. Бернадетт Файзерс

для голливудских старлеток – такие, какими мы пользуемся и теперь. В 1915 году с появлением первой помады в маленьком металлическом тюбике-пуле макияж распространился и за пределы киноиндустрии. В наши дни США остаются новаторами в этой области и по-прежнему являются вторым по величине поставщиком средств для макияжа, в то время как на индустрию уходовых продуктов большое влияние оказала Южная Корея. Американцы часто перенимают идеи, появившиеся на Востоке, и адаптируют их для Запада, чтобы удовлетворить своего покупателя. Самые известные примеры такого подхода – тканевые маски и BB-кремы (хотя на самом деле первый BB-крем разработал немецкий дерматолог в 60-х годах, а в Южной Корее это средство стало так популярно благодаря своей многофункциональности).

      После общения с производителями косметики из разных стран становится очевидным, что у Европы и Америки совершенно разный подход к красоте. Француженки предпочитают основательный уход за кожей и легкий макияж, а американки – так уж сложилось – больше заботятся о макияже и сокрытии недостатков, чем об уходе. Но такое положение дел вряд ли сохранится. Франции и США в последние годы бросают вызов Южная Корея и Япония: эти страны разрабатывают потрясающие инновационные продукты. Многие из этих средств можно отнести к категории «мастиж». Экспорт Южной Кореи вырос на 276,6 %, а Японии – на 128,3 %[10], что делает их двумя самыми быстрорастущими игроками на рынке.

      Южнокорейские продукты (их еще называют «K-beauty») стали очень популярны по трем причинам. Во-первых, это инновационные средства, которые содержат новые и необычные ингредиенты. Во-вторых, цены на них доступны для большинства людей. В-третьих, они выглядят современно, у них классная модная упаковка, она выигрышно смотрится в сравнении со старомодными белыми коробочками других брендов. По сути, корейские средства соответствуют трем ключевым критериям мастижа (цена, качество и внешний вид), следовательно, они очень привлекательны для осведомленного покупателя.

      Благодаря появлению соцсетей и возможности искать качественные продукты по всему миру Япония вышла на передний план. Эта страна, хранящая в строжайшем секрете все свои инновации, известна во всем мире своим отношением к науке и считается лидером в разработке и производстве высококачественных средств для макияжа и ухода за кожей. Просто посмотрите на огромное количество потребителей, выстраивающихся в очереди по всей Азии за продуктами таких брендов, как SK-II и Shiseido, – да они просто рвут всех на этом рынке!

      На протяжении всей своей карьеры я часто работала в Азии и Европе и некоторое время жила в США, но для этой книги я решила съездить во все четыре главные в бьюти-индустрии страны, чтобы пообщаться с лидерами в области красоты и провести серьезные косметические исследования (не отвлекаясь на фотосессии!). Я ходила по улицам, разговаривала с местными жителями, производителями косметики и экспертами. Я задала миллион вопросов и напиталась, словно губка, огромным – больше, чем за 30 лет работы, – количеством знаний о косметике и