Термин personal branding был впервые использован в 1997 году американским бизнес-гуру Томом Питерсом в статье The Brand Called You. Раньше в условиях низкой конкуренции на рынке потребность в персональных брендах была низкой. Два века назад персональные бренды были востребованы в основном среди звезд эстрады и писателей. Но сейчас в связи с молниеносным развитием медиа ситуация изменилась.
Задача персонального бренда
Персональный бренд – это ответ на вопрос: «Почему я?». Его главная задача – помочь целевой аудитории выбрать конкретного человека.
Ежедневно наш мозг обрабатывает колоссальное количество информации. Чтобы упростить себе задачу и не тратить ресурсы на оценку ситуации, он на все наклеивает ярлычки («хорошо», «плохо», «красиво», «опасно» и тд). Чем проще ярлычки, тем легче и быстрее мозг принимает решения.
Внимание, вопрос: как повлиять на человека и его мозг, чтобы он воспринимал нас так, как надо нам? Все очень просто – ярлык нужно прикрепить на себя заранее. Самостоятельно. Не дать человеку возможности прицепить к вам свой ярлык. Приходить нужно с готовым и правильным ярлыком.
Например, Игорь Манн сам себя назвал «Номер 1 в российском маркетинге». Таким его и воспринимают клиенты и читатели. Хотя наверняка в России есть немало действительно талантливых и успешных маркетологов.
Кому нужен персональный бренд
Принято считать, что персональный бренд необходим в трех случаях: политика, бизнес и шоу-бизнес. Отчасти это так.
Политики и чиновники: бренд помогает заслужить доверие избирателей, обеспечивает их приверженность.
Предприниматели: бренд является ресурсом продвижения самой компании (узнаваемость, работа с клиентами, покупателями, партнерами, СМИ).
Шоу-бизнес, медиа и спорт: даже не обсуждается, здесь все строится вокруг бренда. Кстати, это самые дорогие сферы с точки зрения как вложений в бренд, так и стоимости брендов на рынке.
Но сейчас все чаще говорят о том, что персональный бренд нужен для успешного построения карьеры. Поэтому добавим еще одну категорию: люди, работающие по найму.
Персональный бренд наемного сотрудника
Для наемного работника цель создания персонального бренда – повышение заработной платы.
Рост может происходить в рамках одной компании. Например, человек хочет повышения в должности. Или при переходе в новую компанию на должность классом выше, куда не так просто попасть: в таком случае необходимо готовиться заранее.
Персональный бренд – это обещание. Наемный сотрудник дает только одно обещание: качество услуги. Своим именем он указывает на то, чего можно ожидать от его работы: много креатива или полную детализацию, скорость работы или качество управления командой.
Для наемных сотрудников личный бренд предоставляет огромные карьерные возможности.