Массовая коммуникация. Многие из вышеобозначенных процессов неотделимы от возникновения в обществе принципиально новой информационной площадки. Более того, многие из них связаны причинно-следственными отношениями. Чтобы подтвердить это, нам придется вернуться к объективным предпосылкам появления прессы.
Прежде всего, отметим, что история эволюции социальной коммуникации показывает, что информация, которая циркулировала в обществе с момента его зарождения, была жизненно значимой; по мере развития разветвлялась коммуникативная сеть, функции ее отдельных элементов становились синкретичными, что создавало этой сети запас прочности; при дифференциации этой сети на социальные институты эта синкретичность оставалась; если представить всю информацию, циркулирующую в обществе, как соотношение таких пластов информации, как оперативной, ценностной и фундаментальной, то это соотношение менялось в историческом процессе. Приоритетность этих пластов была различной в разные исторические эпохи.
С изобретением печатного станка (ХУ в.) возникла технологическая база, которая в значительной мере ускорила эти информационные процессы.
Далее особо отметим роль производства материальных благ.
После долгого периода рабского, крепостного труда, ремесленного производства стала возникать мануфактуризация производства, при которой происходило объединение людей, специализирующихся на отдельной операции, на отдельной детали товара. На этом производстве постепенно стала наращиваться производительность труда, что сделало его массовым: появилась проблема как продать этот массовый товар. В недрах производства начала обособляться новая профессиональная сфера деятельности – маркетинг, в рамках которой и стала решаться проблема как продать с помощью рекламы, представляющей собой мультиплицированные в больших количествах тексты, – своеобразного информационного дубликата самих товаров. Появилась сильная социальная потребность в новых информационных площадках.
Владельцы средств производства, как и владельцы рабочих рук стали с этого момента самостоятельной общественной силой, претендующей на свое место в разработке стратегии и тактики социально-политического развития общества. Эта сила нуждалась в новых информационных каналах презентации своего социального интереса. И те, и другие стали генерировать свои социальные интересы при разработке политических программ социума. Интересы этих двух сил породили профессиональную деятельность по защите их интересов –