7. Пользуясь памяткой «Этапы работы над рекламным сообщением» (Морозова И. Слагая слоганы. – М., 2007. – 174 с.), составьте следующие примеры текстов.
1) Получение задания, составление графика работы.
2) Сбор маркетинговой информации и составление рекламного профиля товара: имени бренда, фирменного стиля, товарной категории, формальных характеристик (размеров, функций, формы, цвета и др.), производителя товара, цены товара, целевой группы, принципов действия товара, процесса применения, назначения товара, основных конкурентов.
3) Выявление уникального торгового предложения (УТП).
4) Поиск рекламной идеи (составление ассоциативного поля).
5) Составление активного словаря (к каждому слову, обозначающему значимую рекламную единицу, подбираются синонимы, антонимы, однокоренные слова).
6) Поиск словесных художественных приемов.
7) Написание текста (основного текста, слогана, заголовка – 5–6 вариантов).
8) Обработка и редактирование (компрессия, конкретизация).
9) Тестирование.
10) При создании рекламного сообщения нужно учитывать особую группу слов: слова с абстрактным значением, которые приводятся ниже. Они часто используются в рекламных текстах, поскольку позволяют сознанию адресата самостоятельно дополнить их коннотациями.
«Слабые» слова с абстрактным значением
Глава 2. Место рекламы в современной системе коммуникации
§ 2.1. История рекламы
§ 2.1.1. Реклама в античном мире
История рекламы восходит к институту глашатаев, который существовал в древних государствах. Например, на европейской территории таблички с перечнем профессий, где значатся и глашатаи, найдены при раскопках в центрах крито-микенской культуры, относящейся к XIV веку до нашей эры. Глашатаи сообщали населению общезначимую информацию: о чествовании прославленных полководцев, о прибывающих в город посланниках других государств, об очередной раздаче хлеба или грандиозном цирковом представлении. В этих объявлениях важные для всех сведения тесно переплетаются с рекламой.
Глашатаям поручалось также оперативно оповещать население о вызове граждан в суд, о вынесенных приговорах и предстоящих казнях. Со временем эта сфера оповещения сформировалась в ответвление юридической рекламы, которая особенно активизировалась в наши дни.
По свидетельствам культурологов, в Античности и Средневековье духовная жизнедеятельность общества проявлялась преимущественно в устной форме. Это подтверждается преобладанием устных вариантов рекламных текстов. Их постоянная часть – выкрики торговцев – впоследствии выделилась в особый жанр. Эта область рекламы включала:
• выкрики зазывал в местах постоянного предложения товаров и услуг;
• призывы разносчиков и посредников в оказании различных услуг, а также бродячих ремесленников.
В комплекс рекламных средств входили, помимо устно-речевых, различные изобразительные