Итак, под языком рекламы можно понимать знаковую систему представления информации, включающую в себя вербальные и невербальные средства атрибуции предмета. Язык рекламы обслуживает сферу коммуникации производителя товара и потребителя. Главной отличительной особенностью языка рекламы от других разновидностей является семантическая доминанта представления – «хорошо», при этом виртуальность в рекламе – базовый, основополагающий элемент. Реальность константная и виртуальность представляют собой диалектическую пару. Интерпретация данных единиц может быть решена на уровне «то, что существует» и «то, что не существует»: реальность реальна, виртуальность виртуальна, но в сознании человека зачастую происходит смешение и последовательное замещение – виртуальность становится более «реальной» по сравнению с константной реальностью. Это происходит за счет «желаемости» существования виртуального варианта реальности – человек с легкостью верит в существование того, чего хочет.
Таким образом, виртуальность – то, что не имеет материальной основы в реальности константной, но наличествует в сознании человека как сформированность вербально передаваемых представлений.
Вопросы для самоконтроля
1. Как вы понимаете выражение М. Маклюэна «Реклама – величайшее искусство XX века»?
2. Докажите, опираясь на приведенные определения, что реклама – это прежде всего форма массовой коммуникации. Какие элементы включает реклама?
3. Что понимают под рекламной коммуникацией?
4. Назовите особенности языка рекламы.
5. Как происходит кодировка информации в рекламном тексте?
6. Приведите примеры перекодирования основных потребностей человека на основе современной рекламы.
7. Дайте характеристику вербального компонента рекламы.
8. Объясните понятия «константная» и «виртуальная реальность».
9. Каким образом реклама воздействует на человека? В чем заключается дуализм восприятия рекламного сообщения?
10. На чем основываются рекламные архетипы? Приведите примеры.
11. Подготовьте сообщение об известных специалистах в области рекламной коммуникации и их теориях (К. Бове, Д. Белл, Т. Н. Лившиц, М. Маклюэн, А. Маслоу, Э. Тоффлер, О. А. Феофанов и т. д.).
Рекламная пауза
1. Придумайте слоган для нового товара. Помните, что каждая