Введение в политическую имиджелогию: учебное пособие. Д. А. Вылегжанин

облегчает жизнь политику, предпринимателю, поп-звезде, создавая для них наиболее эффективные образы. Они начинают вести себя в соответствии с имиджем, а об эффективности тех или иных ролей думают специалисты. Роли должны быть в этом плане четкими и ясными для других, в противном случае имиджмейкеров ожидают серьезные «разборки».

      Выводы

      1. Имидж есть феномен XX в., возникновение которого связано прежде всего с быстрым развитием средств массовых коммуникаций. Имидж в экономике способствует более эффективному продвижению на рынке товаров и услуг, формированию высокой репутации фирмы, компании, в банковской деятельности привлекает клиентов, в политической сфере обеспечивает позитивное отношение к тому или иному политику, партии, государственным и муниципальным органам власти и т. п. Благоприятный имидж страны помогает привлечению в страну туристов, создает благоприятный климат для инвестиций. В шоу-бизнесе имидж – основной инструмент достижения популярности и успеха.

      2. Понятие «имидж» в русском языке несет более емкую смысловую нагрузку, чем английский термин «image», и может рассматриваться как существующая в сознании, восприятии людей система знаний, представлений и оценок какого-либо объекта. Таким образом, имидж – это специально создаваемый, преднамеренно формируемый устойчивый социально-психологический образ, способствующий становлению определенного мнения, представления в отношении кого-либо или чего-либо для достижения определенных целей.

      3. Отличительные характеристики имиджа: а) имидж – это прежде всего «виртуальная реальность», которую нельзя потрогать и увидеть. Сегодня появилась возможность влиять на массовое сознание путем продуцирования «виртуальных заменителей» объектов материального мира. Человек нередко преподносится не в своем реальном виде, а под прикрытием имиджа, который часто бывает довольно слабо связан с его реальным содержанием. Виртуальная реальность представляет собой непосредственный результат деятельности средств массовых коммуникаций, влияющих на массовое сознание, продуктом которого является имидж;