Los 5 pilares del branding
Anatomía de la marca
Los 5 pilares del branding
Anatomía de la marca
CPC Editor
Barcelona
Diseño portada Joan Costa / Daniel Raposo
Diseño portadillas y esquemas Daniel Raposo
© Joan Costa
© Guillermo Bosovsky
© Ignasi Fontvila
© Alberto Rabadán
© Albert Culleré
© de las imagénes, sus autores
© Costa Punto Com Editor 2013
Mossèn Cinto Verdaguer 6, casa G
08391 Tiana, Barcelona
e-mail: [email protected]
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De la edición impresa:
ISBN: 978-84-616-2835-3
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© 2020, de la presente edición electrónica en castellano para todo el mundo:
e-ISBN: 978-84-18049-32-3
Experimenta Editorial
Calle Investigación, 7, Pol. Ind. Los Olivos.
28906 Getafe, Madrid, España
www.experimenta.es
Digitalización: Proyecto451
Índice de contenido
El alma de la marca - Joan Costa
Una mirada diferente para la marca
Los problemas del pensamiento fragmentario
La complejidad intrínseca de las marcas
La estructura oculta de la marca
El factor tiempo en los procesos de la marca
La formación del significado. Semiótica de la marca
Cinco razones esenciales: los pilares del branding
El pulso de la marca - Guillermo Bosovsky
Modelo 4D de investigación en branding
Los protagonistas de la marca. Lugar de los directores, los intermediarios y los usuarios
Branding con o sin investigación. Efectos e implicaciones de la utilización de investigación
Las distintas concepciones de la investigación aplicable al branding. Ideologías y enfoques de la investigación
De qué se ocupa la investigación en branding. Las necesidades de investigación según los momentos de la vida de las marcas
Las métricas de la marca. Significación e implicaciones de las métricas en la gestión de las marcas
El Modelo 4D de investigación integrada
Análisis axiomático
Análisis étnico
Análisis semiótico
Análisis demoscópico
La investigación de branding en el enfoque DirCom Research. Cambio de sentido de la investigación en la perspectiva del DirCom
La redefinición de los roles en branding a partir del Modelo 4D de investigación. El nuevo papel del investigador en el circuito de roles
La voz de la marca - Ignasi Fontvila
Creando nombres que marcan
Nombrar la realidad
Los elementos de identidad verbal de la marca
Los problemas en la creación de nombres
Las consecuencias de un mal nombre
El proceso de creación de nombres de marca
Cómo crear un nombre de marca. El proceso heurístico en 6 etapas
Criterios de evaluación
La fortaleza de la marca - Alberto Rabadán
El activo patrimonial de la marca y su protección jurídica
Propiedad Industrial: posición