Та самая книга для девелопера. Исчерпывающее руководство по маркетингу и продажам недвижимости. Игорь Манн

«годовым отчетом положительных эмоций». Его можно делать и для отдельного жилого комплекса.

      Основные инструменты построения бренда онлайн:

      • сайт;

      • поисковая оптимизация и SEO. Выведение сайта на первые позиции в поисковых системах – вопрос не только лидогенерации, но и брендинга;

      • SMM;

      • управление репутацией в интернете и работа с отзывами (устранение негатива, выведение позитива в топ поисковой выдачи);

      • статьи и рассылки тематического характера;

      • вирусные видеоролики;

      • видеоканал на YouTube;

      • имиджевые баннеры и имиджевые статьи в онлайн-СМИ;

      • спонсорство;

      • PR онлайн (в том числе PR в блогах).

      Обо всех инструментах писать подробно не будем, но на некоторых особо важных остановимся.

      И, конечно же, важно не только то, что вы делаете – но и то, как вы это делаете (об этом мы поговорим позже).

Задание

      Отметьте какие инструменты построения бренда онлайн и офлайн, кроме вышеперечисленных, вы сейчас используете?

      • Меценатство.

      • Годовой отчет.

      • Корпоративные подарки.

      • Буклет о компании.

      • Другое:

Название компании и другие важные элементы

      Название компании предопределяет многое.

      Мы все помним известную фразу из мультфильма «Приключения капитана Врунгеля»: «Как вы яхту назовете, так она и поплывет». Так и с названием компании.

      На рынке много компаний с названиями, сходными до степени смешения (или даже с одинаковыми названиями). Большинство названий строительных компаний содержит слова «строй», «инвест», «домострой», «трест» или аббревиатуры СК, СУ, СМУ. Или даже ЗСЖБ. Часто к названиям добавляют региональную «метку» – «Сиб», «Урал», «Юг».