Коммерческое право. Наталья Юрьевна Круглова

затраты растут в большей степени, чем повышается качество, уже возникает противоречие между интересами изготовителя и потребителя: изготовитель заинтересован, чтобы цена была повышена, по крайней мере пропорционально росту затрат; потребитель заинтересован в меньшем повышении цены, по крайней мере в том, чтобы оно было пропорционально повышению качества продукции. В этом случае нельзя согласовать интересы потребителя и изготовителя: если соблюдаются интересы изготовителя, потребителю невыгодна покупка подорожавших товаров, если соблюдаются интересы потребителя, изготовителю невыгодно повышать качество этих товаров. В первом случае понизится спрос на товар и изготовитель вынужден будет уменьшить масштаб производства, что приведет к еще большему росту затрат на единицу выпускаемой продукции. Во втором случае спрос может расти, но изготовитель будет стремиться сдерживать масштабы производства, вследствие чего может возникнуть дефицит.

      В наибольшей степени можно согласовать интересы потребителя и изготовителя в том случае, если уровень качества повышается в большей степени, чем повышаются затраты. В этом случае возможно установление такой новой цены Ц + ΔЦ, когда относительное повышение цены меньше относительного повышения уровня качества ΔК/К и выше относительного повышения затрат ΔЗ/З, т. е.

      ΔК/К > ΔЦ/Ц > ΔЗ/З,

      где Ц – старая цена; ΔЦ – приращение цены.

      В этом случае полезность товара для потребителя (его потребительная стоимость, эффект, получаемый от потребления) возросла в большей степени, чем его затраты на приобретение товара, а эффект для изготовителя (новая цена) возрос в большей степени, чем его затраты. Обе стороны оказались в выгоде. Цена в этом случае стимулирует повышение качества товара и повышение спроса на него.

      Изготовитель заинтересован в повышении спроса на свой товар, так как с увеличением масштаба производства затраты на единицу продукции снижаются и он получает дополнительную прибыль. Это заинтересовывает изготовителя в поддержании спроса, для чего он вновь улучшает качество своей продукции.

      Таким образом, приведенное соотношение между качеством продукции, ценой и затратами является предпочтительным.

      Посмотрим, как распределится в этом случае экономический эффект от повышения качества между потребителем и изготовителем.

      Если бы цена на продукцию повышенного качества была установлена пропорционально повышению уровня качества, то есть если бы

      ΔЦК/Ц = ΔК/К,

      то

      ΔЦ_К = (ΔK/K) Ц,

      где ΔЦ_К – приращение цены от повышения качества на величину ΔК.

      Если бы цена на эту продукцию была установлена пропорционально затратам, т. е. если бы

      ΔЦ_З/Ц = ΔЗ/З,

      то

      ΔЦ_З = (ΔЗ/З) Ц,

      где ΔЦ_З – приращение цены от повышения затрат на величину ΔЗ.

      Условие согласования интересов потребителя и изготовителя имеет вид:

      ΔЦ_К