А вот перечень элементов «широкого» варианта бренд-бука, подготовленного для одной из крупных авиакомпаний.
Раздел 1 «Общие принципы» включает набор базовых компонентов фирменного стиля:
• Графический символ компании, включая размеры и соотношения его различных частей, расстояние между ними, площади пустого пространства вокруг символа.
• Шрифты, варианты расположения шрифтового наименования компании рядом с графическим символом, шрифтовое наименование компании на отечественном и английском языках.
• Цвета, в том числе основные цвета для графического символа и фоновые цвета.
• Адресное поле с фирменным блоком.
• Некорректные варианты (по каждой из указанных позиций).
Раздел 2 «Использование» регулирует нормы применения «Общих принципов» на различных категориях носителей:
• Удостоверение личности.
• Визитка.
• Бейдж.
• Табличка с именем.
• Форменная одежда.
• Пропуск посетителя.
• Бланки писем, включая благодарственное письмо и письмо о назначении.
• Конверты.
• Приглашения.
• Планшетка.
• Папка.
• Блокнот.
• Оформление задника для пресс-конференций, трибуны, микрофона, бумажного стаканчика.
• Обложка отчетов.
• Пресс-релиз.
• Бюллетень.
• Презентационный буклет.
• Путеводитель по территории компании.
• Справочник.
• Схемы верстки публикаций в СМИ и на объектах наружной рекламы, включая транспортные средства и парковочные будки.
• Значок.
• Флажок.
• Доска почета.
• Баннеры, в том числе интернет-баннеры, всплывающие баннеры.
Планирование медиарилейшнз – работы со средствами массовой информации (СМИ): составление базы данных СМИ, написание и рассылка пресс-релизов, подготовка материалов для непосредственной публикации, инициирование интервью руководителей, организация специальных мероприятий для СМИ, привлечение СМИ к участию в корпоративных событиях и их освещению, совместные проекты со СМИ, конкурсы для журналистов
Медиарилейшнз (от англ. media relations – MR, взаимоотношения/связи со средствами массовой информации/медиа/СМИ) – направление деятельности PR-служб по производству актуальных для организации посланий и продвижению их в информационное поле традиционных и новых средств массовой информации в целях оказания