Ключевые вопросы:
Где проводит время наша целевая аудитория?
Какие платформы наиболее эффективны для нашего продукта/услуги?
2. Платформы: Google Ads, Facebook Ads, Яндекс.Директ, Google Ads
Контекстная реклама : показывается в поисковой выдаче при вводе ключевых слов.
Display Network : баннерная реклама на сайтах партнеров Google.
Видео (YouTube) : прероллы, мидроллы, построллы.
Facebook Ads
Таргетированная реклама : возможность таргетинга по демографическим, интересным и поведенческим параметрам.
Instagram Ads : интегрирована с Facebook Ads, позволяет создавать визуально привлекательные объявления.
Stories Ads : формат коротких объявлений в Stories.
Яндекс.Директ
Поисковая реклама : аналог Google Ads, но работает лучше на российском рынке.
Баннерная реклама : показывается на площадках РСЯ (Рекламная сеть Яндекса).
Видео (Яндекс.Эфир) : реклама в видеоформате.
3. Бюджет и KPI
Определение бюджета
Ежедневный бюджет : сколько готовы тратить в день.
Общий бюджет кампании : расчет на весь период действия.
CPC (Cost Per Click) : стоимость клика.
CPM (Cost Per Mille) : стоимость 1000 показов.
KPI для оценки эффективности
CTR (Click-Through Rate) : процент кликов относительно показов.
CR (Conversion Rate) : процент конверсий (например, покупок или регистрации) от общего числа кликов.
ROAS (Return on Advertising Spend) : возврат инвестиций от рекламы.
LTV (Lifetime Value) : жизненный цикл клиента.
CAC (Customer Acquisition Cost) : стоимость привлечения одного клиента.
4. Ключевые слова, таргетинг, форматы рекламы
Ключевые слова
Основные ключевые слова : самые популярные запросы, связанные с продуктом.
Уточняющие ключевые слова : более специфические запросы.
Отрицательные ключевые слова : слова, которые исключают нерелевантный трафик.
Таргетинг
Демографический таргетинг : возраст, пол, география, доход.
Поведенческий таргетинг : прошлые покупки, интересы, активность на сайте.
Интересный таргетинг : хобби, увлечения, предпочтения.
Персональный таргетинг : использование email-базы клиентов.
Форматы рекламы
Статичные объявления : текстовые или графические баннеры.
Динамические объявления : автоматически подстраиваются под контент пользователя.
Видеореклама : прероллы, мидроллы, построллы.
Native-реклама : органично вписывается в контент площадки.
5. Ретаргетинг для клиентов, которые уже взаимодействовали с брендом
Что это?
Ретаргетинг – это показ рекламы тем, кто уже посетил сайт, добавил товар в корзину или совершил другое действие.
Примеры использования :
Показывать объявления с товарами, которые пользователь просматривал.
Напоминание