Вечный бренд. Тюркские архетипы в маркетинге. Майя Леонова. Читать онлайн. Newlib. NEWLIB.NET

Автор: Майя Леонова
Издательство: Издательские решения
Серия:
Жанр произведения:
Год издания: 0
isbn: 9785006295681
Скачать книгу
«Хан» в коммуникациях:

      • Официальный сухой деловой стиль общения

      • Использование превосходных степеней прилагательных

      • Повелительные глаголы

      • Профессионализмы

      • Обращение во множественном числе и/или уважительное общение на «Вы» с аудиторией покупателей и партнеров

      • Возможность использования профессионализмов и специфических выражений

      • Слоган, который опирается на статус Бренда и его последователей

      • Минимум эмоций, прилагательных, образов, метафор

      • Использование цифр, фактов, доказательной базы лидерства на протяжении времени.

      Амбассадоры бренда-Хан:

      • Политики

      • Глава бизнеса, топ-менеджмент

      • Топовые лидеры мнения отрасли

      • Деловые авторитетные СМИ

      • Главы и топ-менеджмент компаний-партнеров

      • мн. др

      Что точно не будет делать бренд-Хан:

      • Допускать нечестные виды ведения бизнеса

      • Использовать юмор, шутки и панибратство в коммуникациях

      • Доказывать свою правоту через унижение конкурентов и черный PR

      • Использовать «партизанские» способы продвижения

      • Заигрывать с аудиторией и обещать быстрые результаты без усилий

      • Использовать в качество лиц рекламных коммуникациях детей, домашних животных и женщин

      • Пропагандировать изменение правил и призывать к свержению устоев

      • Проявлять излишнюю заботу и гиперопеку покупателей

      • Просторечные выражения и обороты, сленг

      Традиционно этому архетипу следуют бренды-лидеры своих сфер, обладающие некоторой историей во времени. Архетип «Хан» подойдет брендам следующих сфер:

      • Финансы (банки, биржи, страховые компании)

      • Премиальные бренды украшений и аксессуаров (часы, парфюм, подарки и т.п.)

      • Предметы роскоши (включая элитные виды спорта и алкоголь)

      • Автомобильная сфера

      • Государственный сектор и около властные структуры

      • Ассоциации, профессиональным институтам развития

      • Закрытые клубы

      • Консалтинговые агентства

      • Юриспруденция

      • Строительство и недвижимость

      • Добыча ценных ископаемых

      • Др.

      Если ваш существующий или будущий бренд работает в другой сфере, но имеет все амбиции «Хана», формируйте его по перечисленным выше параметрам и устанавливайте порядок в вашей сфере во благо вашего сообщества.

      Солнце стало заходить, и мы решили двигаться дальше. С каждым метром от нас отдалялся странный мираж, такой реальный в деталях и слишком роскошный, чтобы существовать на самом деле. Мы еще раз посмотрели на Хана в его прекрасных владениях, украшенных золотом. Мы окинули взглядом его подданных, его роскошных скакунов и стражей. Прежде чем мираж исчез, Хан поднял руку