Вечный бренд. Тюркские архетипы в маркетинге. Майя Леонова. Читать онлайн. Newlib. NEWLIB.NET

Автор: Майя Леонова
Издательство: Издательские решения
Серия:
Жанр произведения:
Год издания: 0
isbn: 9785006295681
Скачать книгу
символом своего времени, лицом своего государства, который несет всю ответственность за его безопасность и процветание.

      Хан являлся символом престижа и статуса. Часто изображения правителей чеканились на монетах, использовались на военных знаменах, печатях, государственных бумагах и многих других атрибутах страны. Хан обладал особыми привилегиями, недоступными обычным людям.

      Одним главных традиционных материальных признаков верховенства казахских ханов являлась корона, которая позже эволюционировала в другие формы головных уборов. Так, классическая шапка чингизидов с заостренным верхом, конусообразной формы, по исследованиям ученых, является «наследницей» и «потомком» золотой короны Чингисхана. Эти особенные конусообразные шапки были белых, красных и золотых цветов и украшались растительным орнаментом, перьями филина или совы. В системе знаков кочевников именно эти цвета указывали на высокий статус и символ власти. Интересным фактом является раскрой головных уборов ханов: в развертке на плоскости на все четыре «лепестка» головной убор хана мог образовать знамя чингизида, сохранив логику узоров. Корона и ее последующее воплощение – коническая шапка хана указывали на божественную власть правителя с помощью языка формы, орнамента и цвета.

      Обладая авторитетом и уважением, хан мог влиять на культуру, поддерживая определенные ценности и традиции, а иногда и создавая новые. Все действия ханов непременно оставляли следы в истории и влияли на ход ее развития.

      Хан всегда стремится править, руководить, достигать результата, организуя масштабные процессы и изменения, он обладает харизмой, внутренней силой и вызывает желание принадлежать к лиге лучших, которую он возглавляет.

      Прежде, чем мы обратимся к образам Хана в бренд-маркетинге, стоит обратиться к функционалу этого образа для народа:

      – Установление порядка и стабильности в обществе

      – Умение создавать системы, работающие автономно

      – Сохранение и развитие культуры и традиций

      – Охрана исторической памяти и национальной идентичности

      – Трансформация и развитие государства и народа

      – Лидерство и постоянное стремление к большему

      – Стратегическое мышление «на перспективу»

      – Проактивность – создание новых правил, законов, традиций.

      – Системный подход, создание синергетического эффекта от сотрудничества.

      У любой личности существуют проявления, которые следует контролировать и уменьшать для предотвращения негативных последствий. Теневыми проявления Архетипа «Хан» являются:

      – властность

      – эгоцентризм

      – тщеславие

      – самовлюбленность

      – снобизм

      – алчность

      – склонность уделять внимание внешнему успеху

      – неумение признавать