Вечный бренд. Тюркские архетипы в маркетинге. Майя Леонова. Читать онлайн. Newlib. NEWLIB.NET

Автор: Майя Леонова
Издательство: Издательские решения
Серия:
Жанр произведения:
Год издания: 0
isbn: 9785006295681
Скачать книгу
обратиться к базовым акцентам, которые он проявляет:

      Девиз: все под моим контролем

      Желание: влияние, доминирование

      Цель: установление и поддержание порядка, стабильности, мира и изобилия для членов своего сообщества, семьи, территории, рынка

      Опасность: постоянная опасность быть свергнутым, потеря управления, наступление хаоса, которым невозможно управлять

      Стратегия: взятие на себя ответственности за причины и следствия

      Ловушка: тирания, эгоцентрическая «глухота», авторитаризм

      Награда: значимый, заметный вклад в систему

      Анализируя рекламные проявления различных брендов вы так или иначе столкнетесь с преобладанием характерных для Архетипа «Хан» цветов, которые транслируют надежность и уверенность.

      Архетип «Хан» в цветах брендов:

      • Черный (официальность, четкость)

      • Золото (богатство, роскошь)

      • Красный (власть, страсть, харизма)

      • Белый (безукоризненность, чистая репутация)

      • Сложные тона и глубокие темные оттенки любых цветов

      Шрифтовые предпочтения брендов архетипа «Хан» обычно строги, брутальны и основательны. Классические шрифты с засечками так же будут говорить о традициях и имперских акцентах.

      Одной из граней проявления архетипа в визуальном воплощении является логотип и элементы фирменного стиля. Так в логознаках и символике брендов, работающих в этом архетипе вы можете узнать Хана.

      Архетип «Хан» в графических символах:

      • Корона

      • Лавровая ветвь

      • Рука, поднятая вверх

      • Гора или острие пирамиды

      • Верхняя ступень лестницы

      • Звезда, драгоценный камень

      • Перстень

      • Кубок/Награда

      • Геральдические символы (гербы, фамильные ордены)

      • Лев

      • Стрелка вверх

      • Престол, трон

      • Штурвал

      • Шахматные фигуры

      • мн. др.

      Визуальное проявление архетипа «Хан» в рекламных материалах будет стремиться к премиальности, высокому качеству и восприятию статусности. Четкая геометрия рекламных макетов для СМИ и наружной рекламы, минимализм, большое количество «воздуха», присутствие статусной атрибутики в кадре: шикарная мебель, дорогие напитки, красное дерево, премиальные аксессуары, гравюры, золото, кубки, предметы искусства, величественная архитектура, сургучные печати на письмах, роскошь в деталях. Люди, которые используются в качестве «лиц» бренда – обычно мужчины, старше 40 лет, гладко выбритые, с хорошей стрижкой и идеальным внешним видом.

      Стремясь к роскоши и власти, бренд, двигающийся в архетипе «Хан», не может себе позволить принимать участие в мероприятиях, которые, что называется, ниже его статуса. Такие бренды проявляются в значимых для отрасли, серьезных и масштабных маркетинговых кампаниях. Зачастую бренды, работающие в архетипе «Хан» преумножают