Все дело в маркетинге и долларах, вряд ли для кого-то это секрет. Я знаю всю подноготную этого бизнеса, потому что я использовала эти продукты, делала эту рекламу и работала на эти компании в течение десятилетий. Я знаю, кто из них просто вешает мне лапшу на уши. К сожалению, в жаждущем денег, высококонкурентном мире косметики и красоты всегда есть плотная дымовая завеса, которая скрывает от нас истину. Вместо того чтобы продолжать смотреть на это сквозь пальцы, я решила раскрыть всю правду. Я покажу вам, как маркетологи вешают лапшу на уши, навязывают дополнительные покупки, придумывают всякую чепуху и заставляют весь мир в нее поверить. Некоторых из моих знакомых бьюти-редакторов достало, что им приходится говорить только о косметике, они отчаянно пытаются выбраться из этой сферы и заняться «настоящей журналистикой». Неужели вы действительно верите, что рекомендации этих самых редакторов объективны? Вот в статье они упоминают бренд, а весь следующий разворот отдан под его рекламу. Считаете, совпадение? К счастью, я не настолько доверчива, и раз вы читаете эту книгу, значит, и вы тоже.
Мировая косметическая промышленность состоит из регулируемых и нерегулируемых отраслей. В некоторых странах тщательно проверяется только одно: этикетка. Вы только представьте! Пока косметические компании используют разрешенные химические вещества и соблюдают региональные стандарты маркировки, они могут обещать практически все, что угодно, на упаковке и в своей рекламе. Один химик-косметолог рассказал мне, что дьявол прячется в формулировке. Например, косметическая компания может писать на этикетке, что крем антивозрастной, если он обеспечивает защиту от солнца. SPF действительно предотвращает старение, но не помогает разгладить морщины, а именно на это я и рассчитываю при покупке. В разных странах действуют разные правила и стандарты, а потому и средства могут формулировать по-разному. Это становится реальной проблемой, когда вы находитесь в одной стране и заказываете что-то онлайн из другой. Как сказал мне один блестящий ученый-косметолог: «Нет никакой единой формулы».
Я упаковываю зубную щетку, оставляю бесполезный чудо-крем и ухожу.
Чаще всего история создания косметического бренда – это тщательно продуманная сказка, предназначенная для того, чтобы заставить вас повестись на хайп. Я думаю, что они, будто какой-нибудь старомодный мошенник, отвлекают вас интересной байкой, чтобы вы не концентрировались на неубедительных результатах. Ну кто из нас не любит хорошие истории?