Малой кровью. Маркетинг без маркетолога для малого бизнеса
Краткое руководство
Авторы
Креативное агентство Piraña
Соня Панасенко и Екатерина Елсукова
В соавторстве с
Роксана Бареева
Полина Борисевич
Иллюстрации
Елена Скрипченко
Привет!
Мы маркетологи. На таких, как мы, возлагают большие надежды. Таких, как мы, ругают, когда результат требует больше времени и сил, или что-то идет не по плану. Что поделать: мы сами выбрали эту профессию и очень любим ее. И вас, наших клиентов. Вы – предприниматели. Мы давно за вами наблюдаем. Успели заметить, что отличает вас от «обычных людей». В вас больше смелости, больше оптимизма, больше энергии, больше жадности до впечатлений и достижений. Вы готовы много раз терять и ошибаться, и вам всегда «больше надо».
Но есть и то, в чем вы не уникальны. Вы тоже порой хотите верить в чудо, в волшебную таблетку, которая решит все задачи и поможет заработать быстро и без особого труда. Эта таблетка обязательно лежит где-то в маркетинговой аптечке (ну а где ей еще лежать – все остальные места уже давно исследованы!). Сначала казалось, что спасет магия рекламы (на ТВ, радио и в Интернете), затем все отправились толкаться в социальных сетях, «развивать аккаунты», а когда и это не дало желаемого результата – вкладывать совершенно безумные деньги в блогеров-миллионников (а те и рады!). Сегодня мы видим, что многие предприниматели надеются на сарафанное радио. По всем видимости, это хорошо забытое старое – тренд-2020.
Но не спешите покупать очередной бестселлер или оплачивать онлайн-курс «Как запустить сарафанное радио» от новоявленного гуру. Спойлер! Оправдывайте, а лучше – превосходите ожидания ваших клиентов, просите вас рекомендовать, подключайте лидеров мнений. Вот и весь секрет сарафанного радио. Делимся им абсолютно бесплатно, как и другими опытными наработками из этого краткого практического руководства про маркетинг без маркетолога для малого бизнеса.
Начинаем!
Здесь закон един для всех. Для всех, кто выходит на рынок со своим товаром, будь то кофе на вынос, гаджеты, стрижки или программное обеспечение, действуют одни и те же алгоритмы маркетинговой работы. Это – простая и логичная последовательность действий, «заучив» которую, можно избежать дорогостоящих ошибок. В этом руководстве мы описали те вопросы к самому себе и те алгоритмы и действия, без которых выводить товар на рынок, вкладываться в блогеров, таргетированную рекламу, прописывать, каким боком товар будет лежать на витрине и тд. и тп. – обыкновенное сумасшествие.
То, о чем мы здесь говорим, профессиональному маркетологу или опытному бизнесмену может показаться банальностью. Мы и сами сомневались: стоит ли фиксировать прописные истины? Но последние три года нашей работы с малым (а иногда и средним) бизнесом продемонстрировали: многие наши клиенты, говоря образным языком, спешат штукатурить там, где еще и стен нет.
Поскольку мы называемся «креативным агентством», к нам порой идут за броской оригинальной штукатуркой, которая бы вдруг продала недостроенный дом. Если бы мы были чуть более циничными, то часто брались бы за довольно странные задачи. Но мы чересчур человечны. А, если серьезно, – понимаем, что потом нам самим придется отвечать за красивую штукатурку, креативно парящую в воздухе. Поэтому мы периодически из приятного креативного превращаемся в неприятное маркетинговое агентство со сложными и неудобными вопросами к клиенту. А потом трансформируемся обратно. Но противоречий тут нет: чтобы свести к минимуму усилия по продаже, мыслить и действовать нужно и разумно, и творчески.
Листайте. Здесь мы делимся простыми алгоритмами, которые помогут вам родить новый продукт или услугу или подвергнуть масштабной ревизии старый бизнес – не заплатив маркетологам ни копейки. Для нас это руководство – промежуточный итог последних лет работы и благодарность нашим клиентам. Для вас, надеемся, – полезная инструкция, которая поможет в трудные времена обойтись малой кровью.
P.S. Мы* сами – и специалисты по маркетингу, и малый бизнес без бюджетов в одном лице, поэтому все теоретические тезисы будут подкреплены иллюстрациями из нашей собственной практики. Поэтому же мы не будем фиксировать в этом руководстве того, чего не проходили сами. Решили также, что все наши хорошие находки, глупости, а также реальные истории взаимодействия с клиентами должны быть описаны максимально честно. Не удивляйтесь, если, читая, вы узнали себя. Это действительно про вас и про нас!
* Кто мы?
Ответ на это вопрос не случайно вынесен «под кат». Нас, вас и ваших клиентов объединяет исключительно эгоцентричное восприятие мира. Если вы до сих пор считаете, что ваших клиентов заботит, чем в свободное время занимается ваш продавец, или что о мировом кризисе думает ваш