ПОСОБИЕ ПО КВАНТОВЫМ СКАЧКАМ
Бизнес-роман
Князю Дмитрию Донскому
Ломоносову Михаилу Васильевичу
Раевскому Николаю Николаевичу
Репнину Николаю Васильевичу
Моим родителям и моей сестре Лере
Квантовый скачок – скачкообразный переход квантовой системы (атома, молекулы, атомного ядра) из одного состояния в другое, с одного энергетического уровня на другой.
Википедия
«Написать брошюру „Вредители луковичных растений“ – это не то же самое, что создать сонет о нарциссах».
С. Норткот Паркинсон
В этой книге настоящие имена только у настоящих.
Все остальные имена и аббревиатуры вымышленные. Этих людей и компаний не существует. Любые совпадения случайны.
ПРЕДИСЛОВИЕ
Чтобы сделать что-то действительно хорошо, вы должны понимать это.
Вы должны начинать с запросов потребителей, и от них идти к технологии, а не наоборот.
Стив Джобс
Год назад при регистрации в полное наименование моей компании добавили одну лишнюю букву. Вместо слова «менеджмент» написали «менеджЕмент». Всего лишь одна дополнительная «Е». Совершенно незаметная вещь.
Компания оказалась в Застеколье. Застеколье – это пространство в реальности, в котором все почти как настоящее. Ты можешь видеть красивые машины, красивые вещи, только не можешь их купить – с одной лишней буквой снять деньги со счета нельзя. Да и счет открыть тоже. Вокруг тебя много честных порядочных клиентов и компаний, у которых есть деньги и которые могут платить. Но только вот беда – в твоем названии лишняя буква, и ты не можешь подписать договор. И они не могут тебе заплатить. Вы можете только смотреть друг на друга через стекло. В самом Застеколье тоже есть компании, но они кидают или у них нет денег. Они делают то, что КАК бизнес. КАК – потому что их бизнес не настоящий. Он построен на обмане и воровстве. В Застеколье тоже можно купить красивые машины. Или большие квартиры. Но в кредит, потому что по-настоящему больших денег в Застеколье не заработаешь. На кредите тоже обманут. А дорогая красивая спортивная машина окажется «битой» и крашеной перед продажей в салоне. А квартира окажется в доме не из кирпича, а из газосиликатных блоков, которые будут внутри под кирпичом. И дом сдадут на 5 лет позже. В Застеколье нет настоящих денег. Поэтому там появляются криптоденьги. Которые почти КАК настоящие. И их может делать любой, стоит только захотеть и раскошелиться на ферму.
Обитатели Застеколья живут жизнью, которая КАК настоящая. Но она не настоящая. В Застеколье все с застекольным дефектом. Работа и бизнес не приносят благосостояния. Блага не приносят настоящего удовольствия. Что сделать, чтобы начать жить настоящей жизнью? Убрать лишнюю букву. И совершить квантовый скачок за стекло в настоящую реальность.
ГЛАВА 1
ЛУЧШЕЕ ИЗОБРЕТЕНИЕ ЖИЗНИ
«Эта история удивительна. В ней есть воровство, в ней есть скупка краденого, в ней есть вымогательство. Не сомневаюсь, что где-нибудь есть и секс. Её должны экранизировать!»
Стив Джобс
ПОЧЕМУ КОМПАНИИ УМИРАЮТ
Как почему? Умирают потому, что могут это делать.
Процесс эволюции предполагает постоянное непрерывное изменение всего и вся. Объективно так устроен мир. Бизнес – такой же живой организм. Смерть заложена самой природой бизнеса и принципами эволюции. Умирают компании, их продукты. Умирают форматы операционных моделей. В конце концов, умирают руководители компаний, с которыми из бизнеса уходит душа. Вспомните пример Apple. Лично мне кажется, что Apple после ухода Джобса не совершила ни одного стратегического прорыва. Но это мое мнение.
Жизненный цикл любого живого существа предполагает прохождение одинаковых стадий – рождение, рост, зрелость, спад, смерть. Смерть – лучшее изобретение жизни, как говорил Стив Джобс. Она дает дорогу новому. Бизнес – живой организм, и он проходит все те же самые этапы. Однако, в отличие от несовершенного человеческого организма, бизнес может существовать бесконечно долго, если сможет научиться на стадии зрелости предвидеть наступление стадии спада и вовремя её преодолеть. Умирают те компании, которые отрицают базовые законы развития бизнеса и верят в то, что они вечные. Они не реагируют на происходящие изменения, или реагируют чересчур запоздало. И в конечном итоге оказываются на свалке истории. Вы помните Полароид? Они делали огромные пластиковые фотоаппараты. Единственным плюсом, который позволял мириться с этими неудобными конструкциями, была готовая фотография, которую что они мгновенно производили. Продажа дорогостоящих расходников – кассет к фотоаппаратам – обеспечивала им основную маржу.
Компания Полароид была образована в 1937 г. Изначально она специализировалась