Маркетинг продукта, или Продуктовый маркетинг. Базовые знания. Маргарита Васильевна Акулич

для создания эффективной дорожной карты продукта, включая идеи для новых продуктов или отзывы для улучшения существующих продуктов. А без менеджеров по продукту у маркетологов не было бы функционирующего продукта, который можно было бы продавать потенциальным клиентам. Эти симбиотические роли обычно выполняют разные люди, работающие совместно.

      1.3 Сферы ответственности маркетолога продукта

      Маркетолог продукта несет ответственность за множество различных показателей, в том числе нижеперечисленных.

      Продажи

      Очевидно и ценно, что продажи часто являются одним из первых показателей, на которые маркетологи обращают внимание, чтобы определить успех кампании.

      Внедрение и использование продукта

      Соответствует ли ваш продукт своим обещаниям? Понимание того, как и почему люди используют ваш продукт, может дать важную информацию. Если ваш продукт представляет собой приложение, его использование легко отслеживать. Компании, продающие физические товары, могут получить часть этих данных с помощью опросов и обзоров продуктов.

      Доля рынка

      Растущая доля рынка, рассчитываемая путем деления продаж компании на общий объем продаж отрасли, является отличным показателем того, идет ли успех вашего бизнеса в ногу с рынком или даже превосходит его.

      II Основные различия между продуктовым маркетингом и маркетингом

      2.1 Отличие продуктового маркетинга от маркетинга традиционного. Основное различие между продуктовым маркетингом и маркетингом

      Отличие продуктового маркетинга от маркетинга традиционного

      Несмотря на некоторые существенные сходства, продуктовый маркетинг отличается от традиционного маркетинга по ряду параметров.

      Основное различие между продуктовым маркетингом и маркетингом

      Основное различие между продуктовым маркетингом и маркетингом заключается в описании их усилий.

      Маркетинговые усилия по продукту направлены не только на привлечение клиентов. Продуктовые маркетологи также анализируют целевой рынок и разрабатывают стратегию выхода на рынок. Менеджеры по продукту определяют стратегию, посредством которой продукт будет доставляться потенциальным клиентам, и то, как этот продукт может наилучшим образом соответствовать видению компании.

      С другой стороны, традиционный маркетинг больше ограничивается созданием узнаваемости бренда, а также формированием спроса и лидов.

      Примечание:

      Слово «лид» (по английски lead) означает зацепку, интерес. Он означает что-то за что вы можете зацепиться и вытащить нечто полезное или интересное: новое событие, улику, клиента либо идею. Лид в сфере продаж рассматривается в качестве проявление осознанного интереса к продукту вашей компании или к ней самой. В маркетинге лидом зачастую называют потенциального клиента компании.

      Другими