О рекламе. Осип Брик

могут быть построены на различной игре словами: образами, значениями, синонимами, рифмами и пр.

      Приведу примеры – у того же В. В. Маяковского.

      Игра словами; например – папиросы «Червонец» и червонец (дензнак):

      «Папиросы “Червонец” хороши на вкус.

      Крепки, как крепок червонный курс».

      Или:

      «“Леда” – табак вкусный и легкий.

      Даже бабочке не испортит легких».

      Игра значениями слов:

      «Папиросы “Шутка” не в шутку, а всерьез

      Вкусней апельсина, душистей роз».

      Игра рифмами: найдешь его – дешево, подошвы – дешево, мальчики – мячики.

      Действие хорошего реклам-стиха огромно. Он навязчив и прилипчив. Его трудно забыть, даже если он надоел, – но при условии, если он хорош, технически хорош. Плохие реклам-стихи просто не запоминаются, не останавливают внимания, не рекламируют. Вот почему написать хороший реклам-стих трудней, чем лирическое стихотворение на тему «о розах и грезах». Вот почему многие прославленные лиропоэты не справляются с самым простым агит– или реклам-заданием.

      Техника агит– и реклам-стиха одна и та же. Те же требования, тот же эффект. Те же достоинства и недостатки. Поэтому чрезвычайно любопытен отзыв Ленина об агит-стихе Маяковского. В нем дана оценка его стихотворной техники в целом и отмечено задание агит– и реклам-стиха как средства воздействия.