[1]Nike Roos
Videomarketing – ein Arbeitsbuch
[2][3]Nike Roos
Videomarketing – ein Arbeitsbuch
Bild-, Ton- und Charismatraining für Trainer, Coaches und Experten
Mit einem Vorwort von Markus Hofmann
budrich Inspirited
Opladen • Berlin • Toronto 2017
[4]Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar.
Alle Rechte vorbehalten
© 2017 für die deutsche Ausgabe budrich Inspirited, Opladen, Berlin & Toronto budrich Inspirited ist ein Imprint des Verlags Barbara Budrich http://inspirited.de/buecher/
| ISBN | 978-3-8474-0730-0 (Paperback) |
| eISBN | 978-3-8474-0869-7 (eBook pdf) |
Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlages unzulässig und strafbar. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen.
Umschlaggestaltung: Bettina Lehfeldt, Kleinmachnow – www.lehfeldtgraphic.de Lektorat: Katharina Frier-Obad, Berlin – www.die-welt-braucht-schoene-texte.de Satz: Ulrike Weingärtner, Gründau – [email protected]
eBook-Herstellung und Auslieferung:
Brockhaus Commission, Kornwestheim
[5]Inhalt
Vorwort
Einleitung
Storytelling - das wirksamste Marketing-Tool
Videos - das wirksamste Storytelling-Tool
Teil 1: Technik und Vorbereitung
Vorbereitung
Das Konzept (Sieben-Punkte-Plan)
Hinter der Kamera
Teil 2: Bildgestaltung, Licht und Ton
Mia probiert aus
Bildgestaltung
Bildeinstellung
Teil 3: Die Kamera und Du
Das schwarze Loch
„Meine Güte - ich sehe ja schrecklich aus!“
Locker, locker, locker!
Haltung, Ausstrahlung, State Management
Selbstbewusstsein
Die Crux mit dem Kochlöffel
Atem, Stimme und Sprechen
Mias innere Stimme
Deine Affäre mit der Kamera
[6]Teil 4: Und was jetzt?
Themen für Experten, Trainer und Coaches
Zeit- und Redaktionsplanung
Die Nachbearbeitung
Fünf Überlebenstipps
Das Ende der Geschichte
Das Ende Deiner Geschichte?
Zum Nachlesen
Zum Anschauen
Bildnachweis
[7]Vorwort
Vor meinem ersten Treffen mit Nike Roos hätte ich nicht gedacht, dass ich bezüglich Video- und Onlinekommunikation noch so ahnungslos war. Als Redner und Gedächtnistrainer hatte ich schon über hunderttausend völlig unterschiedliche Menschen zum Staunen und Lachen gebracht. Auf der Bühne bin ich zu Hause, hier gehöre ich hin. Es macht mir riesigen Spaß, direkt auf mein Publikum zu- und eingehen zu können.
Meine persönliche Botschaft ist das Gedächtnistraining, seine leicht zu erlernenden Techniken und die damit verbundene Erleichterung im Alltag. Während eines Vortrags von ein bis zwei Stunden überzeuge ich meine Zuhörenden mit Leichtigkeit von ihren eigenen Fähigkeiten. In einem Vortrag oder Seminar bleiben sie eben sitzen. Und weil das Thema so einfach wie genial ist, sind selbst die größten Skeptiker am Ende überzeugt und begeistert.
Was aber passiert, wenn man mich mit nur einem Fingertippen, einem Mausklick von der Bühne verschwinden lassen kann? Wie schaffe ich einen nachhaltigen Eindruck bei jemandem, der nur über mich stolpert, in der Mittagspause mal kurz schauen will oder parallel noch drei weitere Fenster im Browser offen hat? In der Onlinekommunikation kann ich mich nicht langsam an mein Publikum herantasten und auf sein Verhalten reagieren. Online habe ich nur den einen kurzen Moment, um mein Gegenüber von mir zu überzeugen. So ging es mir bei meinen ersten Versuchen vor der Kamera. Ich konnte – und kann – souverän vor einigen hundert, ja tausend Menschen sprechen und sie begeistern. Doch vor einer schwarzen Kameralinse, so musste ich feststellen, war das plötzlich viel schwerer. Als Speaker ist mein Fokus immer auf meinem Publikum. Kein Problem, wenn das Publikum vor mir sitzt. Doch vor einer Kamera überschlagen sich die Gedanken:
[8]Über 100 Milliarden Suchanfragen gibt es in Deutschland pro Jahr bei Google. YouTube hat Nutzerzahlen, von denen das lineare Fernsehen träumt. Ein anonymes Publikum riesigen Ausmaßes, und wenn ich meine Chance vertue, bekomme ich keine zweite – weggeklickt.
Diesem Publikum wollte ich meine Botschaft authentisch und positiv vermitteln? Was für eine Herausforderung! Zum Glück bin ich auf Nike gestoßen. Sie zeigte mir, dass ich kein High-End-Werbevideo brauche, sondern eine echte Botschaft. Und sie zeigte mir, wie es gelingt, diese authentisch über die Kamera zu transportieren. Aber: Authentisch bedeutet, Du hast wirklich eine Botschaft! Mit bloßen Floskeln hilft das beste Video nichts. Beim vorhandenen Überangebot überzeugen leere Phrasen heute niemanden mehr.
Die Botschaft muss also von Dir kommen, den Rest kannst Du problemlos lernen. Nike war genau die Frau, die ich in dem Moment brauchte: Von den Grundlagen wie Bildgestaltung und Licht bis hin zur direkten Ansprache durch die Kamera gingen wir alles Wesentliche durch. Sie leitete mich an, verbesserte mich und gab mir zusätzlich zu ihrer Erfahrung und ihrem Fachwissen einen Leitfaden an die Hand, mit dem ich anschließend selbstständig die Kommunikation per Video weiterführen konnte. Kurz: Sie holte das damals Beste aus mir heraus.