Теория и практика паблик рилейшнз: учебное пособие. Д. А. Вылегжанин

России большинство (около 50 %) имеют журналистское образование, но, в отличие от западных стран, у нас большая доля лиц, занятых в сфере PR, имеет не гуманитарную, а техническую подготовку.

      Если в США пришли к выделению профессии пиармена в довоенное время, то во Франции ее выделение приходится уже на 60-е годы. Можно привести следующее решение Министерства информации Франции от 1 ноября 1964 г., задающее сферу деятельности этой профессии: «Советник по паблик рилейшнз принадлежит к персоналу компаний или действует как независимый работник с целью предложения предприятиям или каким-либо другим организациям, которые обращаются к нему, концепции и средств установления доверительных отношений с публикой и информирования ее о всех интересующих вопросах, связанных с деятельностью предприятия. Сфера паблик рилейшнз может также распространяться на персонал предприятия. Информация, которую советник по паблик рилейшнз предоставляет, должна обязательно ограничиваться изложением фактов, не прибегая ни к пропаганде, ни к коммерческой рекламе. Деятельность советников по работе с общественностью и пресс-атташе несовместима ни с работой журналистов, ни рекламных агентств»³⁰.

      Профессии паблик рилейшнз присущи свои специфические признаки, отличающие ее от других профессий.

      Американское общество паблик рилейшнз выделило 14 сфер применения PR:

      – популяризация (размещение информации) в СМИ;

      – коммуникации;

      – общественная деятельность – это отношения с общественностью и правительством, т. е. работа с официальными лицами, исполнительными структурами и влиятельными группами населения (такими, как потребители);

      – распространение сообщений руководства;

      – взаимоотношения с правительством;

      – финансовые отношения в обществе;

      – групповые взаимоотношения;

      – отношения с промышленными структурами;

      – отношения с меньшинствами;

      – реклама;

      – агитация в печати;

      – продвижение товаров и услуг;

      – отношения со СМИ;

      – пропаганда³¹.

      Основные принципы, лежащие в основе профессиональной деятельности пиармена:

      а) быть инструментом согласия, которое достигается путем компромиссных, взаимопонятных и удобных для обеих сторон действий. Агрессивность и неприкрытая пропаганда в деятельности пиармена недопустимы;

      б) не навреди, т. е. пиармен всегда несет социальную ответственность за совершаемые действия, осознание общественного резонанса, вызванного PR-информацией и соответствующими технологиями;

      в) деятельность пиармена должна строиться на правде и достаточной информированности',

      г) специалист по связям с общественностью в своей деятельности должен руководствоваться не личными симпатиями или получением больших гонораров, а результатом профессиональной деятельности, ее важностью для организаций