Проанализируем некоторые определения понятия «имидж», встречающиеся в научной литературе.
Имидж – это «целенаправленно формируемый образ (какого-либо лица, явления, предмета), призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации, рекламы и т. п.»1.
«Имидж представляет собой публичное Я человека»2. «Имидж – это образ организации в представлении групп общественности»3.
«Имидж (лат. imago, image) – определенный образ известной личности или вещи, создаваемый средствами массовой информации, литературой, зрелищем или самим индивидом»4.
«Имидж – это… стойкое социально-психологическое образование… “имидж” является целесообразно и программно конструируемой категорией»5.
«Имидж – искусственная имитация или внешний вид объекта, человека. Основные характеристики имиджа – синтетичность, т. е. создание с четко определенной целью, для достижения цели, формирование заранее заданного представления»6.
Имидж – «это устойчивый образ, складывающийся из поведения объекта и его восприятия общественностью»7.
«Имидж – это образ реального факта, события, явления, лица, формирующийся под воздействием СМИ, которые способны искажать действительность в угоду тем или иным ориентациям и воплощать это в псевдореалистической манере»8.
Имидж – это относительно устойчивое представление о каком-либо объекте.
Имидж – воображаемый образ человека, группы, организации, события, процесса или явления, создаваемый профессиональными имиджмейкерами (буквально по-русски – «творцами имиджей» или вульгарно – «мордоделами») в сознании аудитории9.
Имидж – это устойчивый эмоционально окрашенный образ, сложившийся в массовом сознании в результате целенаправленного смещения ракурса восприятия на социально значимые стороны объекта10.
Имидж понимается как сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ чего-либо, кого-либо. Имиджем может обладать политический деятель, профессия, товар и т. д.
Английское слово «имидж» происходит от латинского «imago» и является однокоренным по отношению к латинскому «imitare», что значит имитировать.
Как видно из приведенных определений, важнейшими характерными составляющими имиджа являются: образ, целесообразность, ориентация на какую-либо цель и соответствие его требованиям и ожиданиям целевой аудитории.
В современном информационном обществе имидж, как правило, всегда конструируется в соответствии с какой-либо целью.
Это