Средневековые ярмарки способствовали развитию разнообразных коммуникаций и технологий устной и предметно-изобразительной рекламы (рис. 3.10).
Рис. 3.10. Ярмарка в Шампани. Миниатюра XIII в.
Ярмарки проходили преимущественно в окрестностях крупных почитаемых монастырей. Уже в VII в. возникла ярмарка у стен монастыря Сен-Дени близ Парижа. Немного позднее ярмарки переместились в города, давая новый импульс для своего развития и процветания. В XI в. популярность получают ярмарки в Провансе и Шампани. Ярмарочные центры активно возникают в первой половине XII в. в немецких городах Кельне, Мейсене, Майнце, а век спустя – в Лейпциге, Гамбурге, Страсбурге, Нюрнберге, Франкфурте-на-Майне. Знаменитые крупнейшие ярмарки открываются в Антверпене, Брюгге, Леоне, Женеве.
Ярмарки становятся очевидным свидетельством постепенного возрождения ремесленного производства и торговли в Европе XI–XIV вв. На первых этапаx они созывались один раз в год, но устраивались так, что завершение торговли в одном европейском городе сопровождалось открытием торговли в другом. На протяжении года ярмарки проxодили непрерывно, собирая в одном месте торговцев, горожан, крестьян, бродячиx актеров, менестрелей и плутов. Ярмарочная стихия выработала особый стиль рекламных устных объявлений (криков): простых по форме, доходчивых, откровенно преувеличивающих достоинства товара, имеющих фольклорную основу.
Ярмарка
Все слои средневекового общества смешивались на ярмарочной площади, представлявшей собой в «часы пик» шумное, пестрое, подвижное скопление людей, торгующих, покупающих, совершающих сделки. Вот как описывает ярмарку в своей комедии «Варфоломеевская[29] ярмарка» драматург Бен Джонсон[30]. Перед нами герои комедии: продавец игрушек, разносчик фруктов, торговка пряниками, бродячий песенник. Первый кричит: «Что прикажете? Что вы желаете купить? Что вам угодно? Трещотки, погремушки, барабаны, алебарды, деревянные лошадки, куколки самые лучшие, скрипки отличные!» Второй зазывает: «Покупайте груши! Груши! Замечательные груши!». Торговка ищет своиx покупателей: «Покупайте пряники! Золоченые пряники!»[31].
Торговец игрушками поссорился с торговкой пряниками и грозит ей: «А ну-ка сядь подальше со своими пряниками, не заслоняй вид на мою лавку, а то, чего доброго, я разглашу на всю ярмарку, из чего ты мастеришь свой товар… из заплесневелого хлеба, тухлых яиц, прокисшего имбирного пива и застоявшегося меда, это ясно». Но торговку не заткнуть за пояс: «Испортишь мне торговлю? Поди, какой ловкач! Делай, что хочешь, мне начихать на тебя и на всю твою конюшню с деревянными лошадками. За место на рынке я уплатила, как и ты, а если ты вздумаешь обижать меня, … я найду приятеля, который за меня заступится и сочинит песенку на тебя самого и на все твое стадо».
А вот ярмарочный певец Найтингейл