Изгой
Несчастный, забитый, от которого все отвернулись.
Стая
Созвездие звезд. Неформальная группа. Самая крутая, самая стильная, самая продвинутая. Это норма. Стопроцентный образец для подражания.
Важно: по утверждениям психологов, все мы – социальные животные, следовательно, на поведение одного человека влияют оценки, мнения социальной группы, к которой он себя причисляет или хотел бы стать ее частью. Если стая показывает пальцем на подростка и говорит, что он изгой, это сам по себе мощный стресс-фактор для отверженного. В ответ хочется доказать обратное либо смириться с унижением. С мнением группы считаются не только подростки, но и взрослые, это влияние можно и нужно учитывать в рамках стресс-маркетинга.
Ролики вполне могут быть сняты на телефон или бытовую видеокамеру и размещены в социальных сетях, в видеоблогах, на YouTube. Как будто это не постановочная реклама, а репортаж с места событий, скрытая съемка и т. п. Подростки практически не смотрят телевизор. Даже популярные телепрограммы предпочитают просматривать в Интернете. По этой причине – упор на digital-каналы продвижения, на online-ресурсы.
Заливаем видео в соцсети и сами же организовываем активное обсуждение увиденного: в чатах, блогах, в тех же соцсетях. Провоцируем, спорим, конфликтуем, сталкиваем лбами, помня, что наша цель – не только количество просмотров, перепостов, лайков, но и фиксация внимания аудитории на том факте, что покупка подростками телефона такой-то модели – это самое крутое решение их проблем.
Сюжет № 1
Из подъезда дома выходит обычная девочка и говорит: «Я теперь – ЗВЕЗДА!» Возле подъезда стоит группа девчонок – ее ровесниц, все как одна стильно одеты, с модными сумочками, как с обложки модного журнала для подростков.
«Кто? Ты?» – с пренебрежением говорит одна из них.
Героиня нашего ролика молча показывает свой новый, самый модный телефон (планшет, smartwatch) – предел мечтаний таких, как она. Все девчонки с диким восторгом ее окружают, не скрывая своего восхищения. «Да, ты теперь звезда!» – с завистью говорит та, которая еще мгновение назад сомневалась в статусе главной героини ролика.
Сюжет № 2
Группа старшеклассников наезжает на подростка, который чуть младше их и вряд ли сможет за себя постоять. Они окружают его и начинают задирать. Но тут происходит чудо. Малец достает из кармана новенький смартфон – последнюю модель… Задиры застывают от восторга. И ту же начинают относиться к пацаненку как к равному. Спрашивают, за сколько купил, а где, а вот такая штука в нем есть? Финальный кадр – наш преобразившийся герой, весь такой крутой, с телефоном в руке. «Купи, почувствуй себя по-настоящему крутым».
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «ЛитРес».