Большинство даже высокообразованных граждан не осознают, что экологические НКО – это не только просто другой вид организации и производства, но тип производства, альтернативный капиталистическому. Да, НКО тоже «зарабатывают», но цели их «производства» – это по большей части умножение общего блага, будь то рост числа образованных людей, их культуры, а главное – накопление доверия между ними, столь разрушенного за несколько веков существования капиталистического способа производства. Экологические НКО вовсе не против рынка, но они за такой рынок, который построен на принципе нулевого проигрыша всех (win-win principle).
Приведу только один пример: Лесной попечительский совет (The forest stewardship council) – международная организация, имеющая своей целью рациональное использование воспроизводимых природных ресурсов (в первую очередь лесов, одного из главных регуляторов климата на планете). Для таких организаций характерно особое структурирование: они состоят, как правило, из трех палат – экономической, экологический и социальной, которые имеют равное право голоса при принятии решений относительно сертификации лесной продукции, идущей на международный рынок. Именно поэтому эти экоНКО и их региональные подразделения предпочитают работать, прежде всего, с местным населением, обучая его картированию ресурсов, принадлежащих местному сообществу, организации общественных слушаний, воспитанию гражданских экспертов из собственной среды и т.п. Можно сказать, что до некоторой степени подобные организации продолжают традицию «хождения в народ», зародившуюся еще в XIX в. На основе полевых исследований мною были выделены несколько типов таких ученых-адвокатов: «нейтральный», «осознающий», «вовлеченный», «партнер» и «полностью интегрированный» [Яницкий, 2004].
Еще несколько уроков можно извлечь из локальных катастроф, опираясь на теорию подобия. Наши исследования показали, что в общем и целом реакция на них местного населения носит патерналистский характер. Пострадавшее население полагается на помощь, которую, по его мнению, им должно оказать государство. Но в том-то все и дело, что в случае глобальной катастрофы государственные структуры будут защищать прежде всего себя, а не население. Поэтому в последние годы резко возросла роль волонтерских групп, способных быстро мобилизоваться и оказывать самую разнообразную помощь [Яницкий, 2011].
Такие большие НКО, как Всемирный фонд охраны природы (российское отделение) и Гринпис России, начали интересоваться проблемой изменения климата в начале 2000-х