Социальные сети в предыдущие годы – тренд Интернета, то есть сервисы, которые меняли облик Интернета в целом. Социальные сети в этом году – это тренд интернет-маркетинга, который меняет методы и подходы к рекламе в Интернете, коммуникациям с целевой аудиторией.
Важно еще и то, что социальные сети не стоят особняком, а вплетены в общий интернет-маркетинг. Поэтому вы не найдете в книге отдельную главу про SMM, но в каждой главе (где это нужно) будут соответствующие упоминания.
2. Спецпроекты и нестандартная реклама. Я писал об этом уже и в первом издании, как о мощном тренде, который как раз набирал обороты. Так вот, у меня есть вполне ожидаемая новость – уже вполне набрал. И спецпроекты есть разные – очень интересные и очень объемные. Целые сайты появляются как специальные рекламные проекты! Более того, существуют уже рекламные площадки, которые целиком «заточены» на специальные проекты и нестандартную рекламу, и такие рекламные контракты могут составлять для них существенно больше половины бюджетов. Хороший пример Baby.ru, который изначально планировался с учетом «нестандартов» и сегодня является очень заметной площадкой в этом направлении.
Специальные проекты решают сразу несколько задач: для рекламодателя это возможность получить более продолжительную (а следовательно более эффективную) коммуникацию, для площадки – возможность продавать inventory оптом, в пакетах, что существенно увеличивает процент проданных мест, для пользователя – это еще одна интересная игра, в которую можно поиграть, да еще за это что-то получить. В этом смысле спецпроекты, которые со всех сторон выигрышны, конечно, получают огромный стимул к развитию.
3. Мобильный Интернет. То, о чем так долго говорили большевики – а именно, сращивание мобильных телефонов и Интернета, – уже произошло сегодня, только сращивание это получилось совсем не таким, как его кто бы то ни было себе представлял. Интернетом как таковым в привычном для нас понимании этого слова через мобильные устройства пользуются довольно мало: мы недавно проводили исследование, в рамках которого выяснили, что лишь около 20 % пользователей мобильного Интернета используют для этого браузер. Основное использование Интернета проходит через приложения: почту, мессенджер, плагины социальных сетей, пробки, самые разные социальные и не очень приложения, передающие самые разные и неожиданные показатели.
На минуточку мы говорим о почти 13 миллионах человек в стране, которые используют мобильные устройства для доступа в Интернет (на самом деле больше – многие пользователи не понимают, что за пробками скрывается тоже Интернет), то есть о трети пользователей Интернета[1].
Интернет и мобильные телефоны сращиваются с сумасшедшей скоростью, и сегодня, когда мы говорим о каналах коммуникации через Интернет, то разговор часто незаметно переходит на мобильные устройства и коммуникацию через мобильные устройства (и в первую очередь