Средство массовой коммуникации (СМК) – это технический инструмент и связанная с ним возможность распространения с любой целью массовой информации30.
Смежные термины
Изучение медиа дало науке и практике множество современных, а не взятых из латыни, сходных понятий, так или иначе указывающих на связь с медиа. Как правило, эта связь выражается в том же корне слова («медиа») или добавлении определения «медиа» к иным терминам.
Простое перечисление актуальной терминологии позволяет оценить масштаб направлений медийных практик (в скобках указаны синонимы):
1. Медиаисследование (исследование медиа, медийное исследование, исследование СМИ, исследование СМК).
2. Медиалогия.
3. Медиааналитика (медийная аналитика, аналитика СМИ и СМК).
4. Медиаактивность (медийная активность).
5. Медиалингвистика (лингвистика медиа, язык медиа).
6. Медиатехнологии (медийные технологии, технологии СМИ, технологии МК и СМК).
7. Медиадискурс (медийный дискурс, дискурс СМИ и СМК).
8. Медиапланирование.
9. Медиаплан.
10. Медиакоммуникации (медийные коммуникации, коммуникации в СМИ и СМК).
11. Медиастратегия.
12. Медиаполитика.
13. Media Relations.
14. Медиахолдинг.
15. Медиамагнат.
16. Медиапользование.
17. Медиапотребление.
18. Медиаобраз (медийный образ).
19. Медиаэкономика.
20. Медиабизнес.
21. Медиасистема.
22. Медиаструктура.
23. Медиаполе.
24. Медиаплощадка.
25. Медиатекст.
26. Медиатор.
27. Медиация.
28. Медиана.
Кроме перечисленных 24 понятий, существуют и прочие, характеризующие непосредственно средства коммуникации:
1. Новые медиа.
2. Традиционные медиа.
3. Конвергентные медиа.
4. Гибридные медиа.
5. Электронные медиа.
6. Цифровые медиа.
7. Интерактивные медиа.
С каждой из этих характеристик связаны определённые параметры медиа, которые будут рассмотрены далее.
Классификации медиа
Средства коммуникации неоднородны, поэтому для их изучения требуется находить релевантные предмету изучения классификации31,32,33.
Медиа можно разделять по различным признакам.
По физическому способу передачи информации:
1. Печатные медиа.
2. Электрические, электронные, вещательные, цифровые медиа (грубо говоря, все не печатные).
По физической технологии