ProБизнес. Игорь Николаевич Галичевский

развитие только на зачаточной стадии, значит, и вредить нечему. Семи пядей во лбу не нужно, чтобы понять, что только проходные и проездные места смогут обеспечить заказы. Практический пример: один мой товарищ продавал в Петербурге щебень летом, а зимой занимался уборкой снега и тем самым зарабатывал свои 70 тысяч рублей. Затем он купил в кредит старый КамАЗ, нанял водителя, и сейчас зарабатывает порядка 200 тысяч в месяц. А все начиналось с того, что он ходил и обклеивал промзоны и склады цветными листами формата А4, на которых летом содержалась надпись крупными буквами: «ЩЕБЕНЬ» и номер телефона, а зимой – «УБОРКА СНЕГА» и номер телефона. Пример подобной рекламы на рисунке 6.

      Рисунок 6

      §3.2.3. Напольная реклама

      Если в месте аренды или ином месте обитания есть такая возможность, то почему бы ею не воспользоваться? Такой способ заявить о себе подойдет преимущественно для сферы торговли. Удобен он тем, что появляется шанс лишний раз напомнить о себе потребителю и обратить на себя его внимание. Не могу дать точную оценку эффективности напольной рекламы, но в торговых центрах, где есть несколько этажей или длинные коридоры, она явно может способствовать положительной тенденции продаж. Часто ее делают в виде стрелочек (указателей) или «следов», идущих друг за другом в определенном направлении. Хорошо, когда такая реклама имеет 3D эффект: это эффектно выглядит на общем фоне и заметно выделяется. В общем и целом, пример ниже:

      Рисунок 7

      §3.2.4. Баннеры, растяжки, уличные стенды

      Если ты собираешься повесить на улице или фасаде здания какую-либо рекламу, то знай, что ее нужно согласовывать. Дело не из простых, но и не самое сложное. Многие сначала ее беззаботно вешают, а когда приходит предписание, просто снимают, через какое-то время снова вешают и ничего не согласовывают, и так по нескольку раз. Но чаще бывает так, что в один прекрасный день, вместо предписания, такую рекламу просто снимают компетентные органы, а затем собственнику здания или бизнесмену приходит штраф об административном правонарушении на приличную сумму. Поэтому, конечно, лучше не рисковать, а воспользоваться услугами специализированных организаций, занимающихся размещением наружной рекламы, а также изначально делать все по правилам и согласовывать. Логично, когда наружная реклама размещается в проходных местах или возле твоего местонахождения: это приводит больше людей, чем если она представлена непонятно где, хотя в этом вопросе многое зависит от специфики продукта, который ты продаешь. Не будет секретом и то, что чем больше размер твоей рекламы, тем она более продуктивна на отдачу. Люди ее замечают и запоминают ее содержание. Из практических рекомендаций: большую часть рекламного пространства отводи под указание на продукт, а не на название компании и логотип (наименование компании и символика интересует только тебя, потребителя больше интересует товар). Брендингом стоит заниматься тогда, когда идет стабильный оборот