Допустим, вы только что вернулись с собеседования, на котором описали все свои преимущества перед другими кандидатами, но потенциальный работодатель обычно не принимает решение в тот же день. При этом интервьюер помнит все важные пункты, пока не определится с выбором, возможно, в течение дня-двух.
Чтобы принять решение, необходимо оценить выгоды и сравнить их с затратами. Чем ощутимей первое перевешивает второе, тем более привлекательным выглядит решение о покупке.
Например:
• многофункциональное устройство, в котором есть копир, сканер и принтер, стоит 300 фунтов стерлингов;
• похожий принтер без дополнительных функций стоит 200 фунтов, так же как и копир/сканер.
Таким образом, вы платите на 100 фунтов больше за расширенные функции МФУ и экономите 100 фунтов, которые потратили бы на покупку отдельных устройств. Впрочем, дополнительные инвестиции будут оправданы, если только вам необходимы функции сканера и копира.
Работа продавца в магазине заключается в том, чтобы помочь вам принять решение. Он спрашивает, как часто вы копируете или сканируете документы. Еще он интересуется, как вы сейчас справляетесь с этой задачей. Допустим, вы каждый раз ездите в библиотеку.
«Сколько времени вы тратите на то, чтобы добраться до библиотеки и сделать несколько копий? – спрашивает продавец. – Наверное, не очень приятно выходить из дому зимой, когда темно, сыро, ветрено и холодно?» Люди на таком вопросе быстро понимают удобство многофункционального устройства, даже если их вынужденные вылазки в библиотеку очень редки.
На факторе удобства можно сделать особое ударение – подчеркнуть количественный аспект дополнительных расходов. Например:
«Как часто вам бывает нужно что-то копировать или сканировать?»
«Возможно, раз в неделю».
«И как вы добираетесь в библиотеку?»
«На автобусе».
«Сколько стоит проезд?»
«2 фунта туда и обратно».
«Таким образом, 50 поездок покроют дополнительные расходы на многофункциональное устройство».
«Получается, да!»
«Кстати, на него идет гарантия на два года, в течение которых оно сэкономит вам 200 фунтов стерлингов на автобусных поездках!»
«Если так, то, я думаю, вы правы».
«И сколько времени у вас занимает поездка туда и обратно?»
«Хм, иногда час, если я опаздываю на автобус».
«Как бы вы потратили лишний свободный час в неделю?»
«Ну, я мог бы принять горячую ванну и расслабиться, жизнь у меня довольно беспокойная».
Видите, как упоминание двух очень привлекательных выгод привело к покупке МФУ? Эти выгоды – денежная экономия как количественный показатель