Рекламная концепция и рекламный образ. Разработка эффективной рекламы. Ольга Кравченко. Читать онлайн. Newlib. NEWLIB.NET

Автор: Ольга Кравченко
Издательство: Издательские решения
Серия:
Жанр произведения: Прочая образовательная литература
Год издания: 0
isbn: 9785448563782
Скачать книгу
авильной стратегии (содержания рекламы) и идеи для ее творческого воплощения – основа эффективного рекламного образа товара. А значит, залог успешности рекламных коммуникаций по продвижению торговой марки (бренда).

      Искренне признательна Анастасии Дудко за помощь и дельные советы. И, конечно, всем моим студентам – за вдохновение.

О. Н. Кравченко, [email protected]OlgaKravchenko.ru

      Серия «Разработка эффективной рекламы»

      Учебные пособия

      Рекламное предложение и рекламная идея

      Рекламная концепция и рекламный образ

      Виды рекламных обращений

      Технологии рекламного воздействия

      Комплексная оценка рекламы

      Эффективный нейминг

      Эффективный брендинг

      Практикумы

      Понимая женщин

      Мужская логика

      Premium потребности

      Мотивируем играя

      Чистая выгода

      Натурально, вкусно и полезно

      Рекламируем напитки

      Эффективные слоганы и заголовки

      В ногу с выгодой

      Новинки и традиции

      Манипулирование эмоциями и чувствами

      Активные спортивные

      Все в одном

      Роскошь по доступной цене

      Введение

      «Чтобы информация стала знанием, ее надо сначала обработать:

      получить, отсортировать, проанализировать, интегрировать и сохранить»1

      Наши учебные пособия – результат такого подхода к информации по теории и практике современной российской рекламы. Мы постарались выбрать и обобщить наиболее ценное, чтобы в удобной форме передать это знание вам.

      Можно ли научить разрабатывать эффективную рекламу? «Наверно, можно, но не нужно», – ответят так называемые «рекламисты-практики». По их мнению, реклама – это интуиция, творчество, а не ремесло или набор стандартных приемов.

      Знание технологий ограничивает креатив? Да, но так и должно быть, ведь профессиональная реклама – не свободное творчество, это проектная деятельность в рамках разработанной стратегии.

      Наши учебные пособия и практикумы формируют компетенции и алгоритмы, необходимые для успешной рекламной деятельности.

      В результате вы научитесь:

      – разрабатывать рекламное предложение, рекламную идею и творческую стратегию;

      – выбирать эффективные каналы коммуникации и средства продвижения рекламного образа товара;

      – оценивать результаты рекламной деятельности.

      Полный комплекс по разработке эффективной рекламы включает следующие учебные пособия: «Рекламное предложение и рекламная идея», «Рекламная концепция и рекламный образ», «Виды рекламных обращений», «Технологии рекламного воздействия», «Комплексная оценка рекламы», «Эффективный нейминг», «Эффективный брендинг».

      В каждом учебном пособии обсуждается от шести до десяти тем. Ориентироваться в материале помогают специальные маркеры: цитаты, уточним понятия, стимул к поиску, стимул к размышлению, факты и цифры, авторитетное мнение, вопрос-ответ, исследования, технологии, практикум, закон о рекламе, этика рекламы, дискуссия, тенденции, рекомендации, дополнительно.

      Кроме основ теории, в каждом учебном пособии есть глоссарий, более 100 вопросов и заданий для самоконтроля, развернутый список рекомендуемой и использованной литературы.

      Для отработки умений рекомендуем вам практикумы: «Понимая женщин», «Мужская логика», «Premium потребности», «Мотивируем играя», «Чистая выгода», «Натурально, вкусно и полезно», «Рекламируем напитки», «Эффективные слоганы и заголовки», «В ногу с выгодой», «Новинки и традиции», «Манипулирование эмоциями и чувствами», «Активные спортивные», «Все в одном», «Роскошь по доступной цене» и др.

      Статьи и ранее изданные учебные пособия, а также иллюстративный материал к ним вы можете найти в библиотеке на сайте www.olgakravchenko.ru

      Символы-операторы, используемые в наших книгах

      ∆ — знак поиска (найти определение данных понятий);

      ▼ – приведите примеры/проиллюстрируйте;

      ◊ – дополнительно;

      * – сигнал «неудачно» (оценка формы выражения);

      (!) / (?) – сигналы «интересно»/ «непонятно» (оценка замысла или формы выражения).

      Как работать с нашими учебными книгами

      Учебная информация представлена в виде относительно самостоятельных текстовых блоков – модулей, каждый


<p>1</p>

Чалдини Р. Психология влияния. СПб., 2003. С. 255.