• Как избежать «азотной белочки»?
Целевая аудитория данной конструкции – дайверы.
Они понимают, о чем речь.
• Клиенты жалуются, что АКПП долго «думает»?
Привлекаем внимание специалистов, занимающихся ремонтом автоматических коробок передач в автомобилях.
– Фамилии экспертов
Обратите внимание, что прием работает только в следующем случае: важно указать фамилию человека, который широко известен в узких кругах.
Если хотите привлечь копирайтера, дайте в заголовке фамилии известных копирайтеров. Нужен маркетолог – играйте на них. Требуется внимание разработчика – фамилия программиста сделает свое дело.
• 4 совета от Гари Хэлберта
Это легендарный копирайтер. Вы, конечно, догадались, кого привлекаем данным заголовком?
• Как Чан Ким советует изучать конкурентов
Узнали? Это автор книги «Стратегия голубого океана». Данным заголовком привлекаем внимание топ-менеджеров компаний.
• Вы сообразительнее Джимми Уэйлса?
Это основатель Википедии. Целевая аудитория – стартаперы.
– специализированные бренды
Прием имеет много общего с предыдущим советом. Используйте названия, известные в узких кругах. Если вы обращаетесь к гитаристам, то упоминание «Fender» повысит привлекательность заголовка. А два слова «Fender Stratocaster» сотворят чудо – заголовок точно прочитают, но только гитаристы.
Как использовать в заголовках имена известных людей без последствий
Ситуация: вы хотите дать в заголовке фамилию известного человека. Например, написать: «15 минут – и ваша улыбка сияет, как у Риз Уизерспун». Если ваша компания маленькая, подобные кульбиты пройдут незамеченными. Если вы работаете в корпорации и пишете для нее, такие обороты зарежут юристы. Если они пропустят, то высок риск получить иск от Риз за использование ее имени без разрешения. Что делать? Отказываться от этого подхода? Ну, есть варианты…
Вариант № 1. Используйте только имя.
Если вы обращаетесь к фанатам «звезды», то достаточно назвать имя. Фамилию и образ они додумают сами.
• Хочешь бицепс, как у Арнольда? (о фамилии сами догадаются)
• Хочешь боксировать, как Рой? (Рой Джонс-младший – фанаты бокса его хорошо знают)
• Хочешь петь, как Алла? (поняли, кого имею в виду?)
• Хочешь драться, как Брюс? (намек на Брюса Ли. Читатель может представить себе и Брюса Уиллиса, что тоже хорошо. Ведь и «крепкий орешек» силен в кулачном бою. Куда хуже, если клиент решит, что вы имеете в виду музыканта Брюса Спрингстина. Чтобы исключить неоднозначное толкование, рекомендую выбирать узкую целевую аудиторию).
Вариант № 2. Используйте должности или роли в обществе.
Если «звезда» занимает какой-то пост в государстве или корпорации, то можно это обыграть.
• Хочешь