г) «подталкивание» получателя рекламного сообщения к покупке;
д) внушение.
35. Сущность конативного воздействия рекламы состоит:
а) в передаче определенного объема информации, совокупности данных о товаре, его качестве;
б) в превращении массива передаваемой информации в систему установок, мотивов, принципов получателя обращения;
в) в появлении у адресата рекламного сообщения убежденности;
г) в подталкивании получателя рекламного сообщения к действию, покупке.
36. Восприятие рекламы потребителем в первую очередь зависит:
а) от общего эмоционального состояния личности, индивидуального типа ее восприятия, мотивации, ценностных установок;
б) от умения человека абстрактно мыслить;
в) от внушаемости человека;
г) от финансовых возможностей потребителя;
д) от семейного положения потребителя.
37. Потребности влиять на людей и события, контролировать или направлять их, оценивать поведение других людей, потребность в превосходстве над окружающими, а также быть в центре внимания характерны для потребителей следующей возрастной группы:
а) для детей до 12 лет;
б) для подростков;
в) для взрослых людей в возрасте от 20 до 45 лет;
г) для молодых людей в возрасте от 20 до 30 лет;
д) для женщин в возрасте от 30 до 40 лет.
38. Удовлетворение потребности ведет:
а) к угасанию потребности;
б) к усилению потребности;
в) к сохранению потребности на том же уровне;
г) к появлению интереса;
д) к усилению потребности и появлению интереса.
39. Удовлетворение интереса влечет за собой:
а) новый интерес на более осознанном уровне;
б) сохранение интереса на прежнем уровне;
в) появление потребности;
г) разочарование в интересе;
д) появление активности.
40. Появлению у потребителя произвольного внимания в первую очередь способствует:
а) значимость рекламы для каждого конкретного потребителя;
б) новизна рекламы;
в) повторяемость рекламы;
г) интенсивность рекламы;
д) положительная эмоциональная окраска рекламы.
41. Произвольное внимание потребителя, которое длительно задерживается на интересной рекламе, спустя некоторое время:
а) становится непроизвольным;
б) остается произвольным;
в) полностью исчезает;
г) становится активностью;
д) превращается в потребность.
42. Появлению у потребителя непроизвольного внимания в большей степени способствует:
а) психологическое состояние потребителя;
б) сила эмоционального впечатления или личностная значимость данного рекламного сообщения;
в) новизна рекламы;
г) повторяемость рекламы;
д) место расположения рекламы.
43. Первый закон восприятия